‘Espor'da taraftarlık bilinci oluştu'

Espor her sene büyümeye devam eden bir spor dalı olmaya devam ediyor. Bu konuda da en büyük iş birliğini Vodafone FreeZone gösterdi. Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Engin Aksoy, FANATİK’e Espor’un Türkiye’deki son durumunu aktardı.

Bu yolda ilk olarak takım sponsoru olarak başladınız, şimdi ise lig sponsoru oldunuz. Bu konuda düşünceleriniz nelerdir?

"Oyun pazarının ülke ekonomisine katkısı büyük. Türkiye’de 33 milyonu geçen oyuncu sayısı ve 1 milyar dolara yaklaşan iş hacmi ile oyun pazarı her geçen gün büyümeye devam ediyor. Bu dünyanın marka bağımlılığı en yüksek ve oyuncu deneyimi en kaliteli parçası olan Çokoyunculu Online Oyun Pazarı 13 milyon kullanıcıya ulaştı. Oyuncu sayısındaki büyük artışla beraber oyun ekosistemi de gelişiyor."

"Vodafone FreeZone olarak, bu geniş ekosistemin büyümesine destek olmak ve ülkemizde esporun gelişmesine katkıda bulunmak istiyoruz. Yaptığımız işbirlikleriyle de oyunculara fayda sağlayacak, esporu geliştirecek projelere imza atıyoruz. Geçen yıl BAUSuperMassive eSports iş ortaklığıyla bu yönde ilk adımı atmıştık. Bu yıl ise daha kapsamlı ve daha büyük bir “ikinci adım” atarak, ülkemizde profesyonel ligi olan tek oyun League of Legends’ın kış ve yaz mevsimi liglerine isim sponsoru olduk. Espor alanındaki bu yeni işbirliğimizle tüm ekosistemi kapsayarak, sektöre sunduğumuz katkıyı ve faydayı büyütmeyi hedefliyoruz. Riot Games’in Türkiye’de isim hakkı verdiği ilk firmayız. Bu açıdan bakıldığında, espor alanında bugüne kadar yapılmış en büyük işbirliğine imza attığımızı söyleyebiliriz."

"Son bir yılda espor pazarına yaklaşık 5 milyon TL’lik yatırım yaptık. 2018 sonuna kadar yaklaşık 7 milyon TL’lik daha yatırım yapmayı hedefliyoruz. Espora desteğimiz uzun soluklu olacak. 2022 yılının sonuna kadar toplam yatırımımızın 30 milyon TL’ye ulaşmasını planlıyoruz."

‘İzleyici sayısında ABD’yi geride bıraktık’

Vodafone FreeZone markası olarak espor'a verdiğiniz katkı bilinmekte. Artık iyiden iyiye hissedilen espor'un büyümesini geçtiğimiz yıla oranla nasıl değerlendiriyorsunuz?

"Espor sektörü son yıllarda tüm dünyada önemli gelişme kaydetti. Espor pazarının bu yıl milyar dolar seviyesine ulaşması bekleniyor. Yıldan yıla büyüme ise %41,3 düzeyinde. Espor 2018’de 400 milyondan fazla taraftar sayısına ulaşarak basketbol gibi popüler sporların önüne geçti. Espor izleyiciliğinin 2020’ye kadar bütün spor izleyicilerinin yüzde 10’unu aşarak ABD’deki bütün önde gelen sporların finallerinden daha fazla izleyici çekmesi bekleniyor."

"Espor dünyada olduğu gibi Türkiye’de de her geçen gün büyüyen bir pazar. Türkiye’de espordan haberdar 12 milyon oyuncu var. 3,4 milyon kişi ise ayda en az bir kez espor izliyor. Gençler, espor içeriklerini YouTube ve Twitch gibi platformlardan tüketiyor. Bu tüketimin ortalaması günde 105 dakikayı buluyor. Espor alanında gençlerin en çok oynadıkları ve izledikleri oyun League of Legends. Türkiye’de, 2016 ve 2017’de toplamda 35 milyon saat espor yayını izlendi. Bu oyun, 2017’de 2 milyondan fazla tekil izleyiciye ulaştı ve 2017 Türkiye Büyük Finali bir günde 1 milyondan fazla espor seven genç tarafından izlendi."

‘Amacımız herkese ulaşmak’

Riot Games ile bir iş birliğine girdiniz. Bu anlaşmanın sizin için önemini öğrenebilir miyiz?

"Vodafone FreeZone olarak, Türkiye’de bir ilki gerçekleştirerek, ülkemizde profesyonel ligi olan tek oyun League of Legends’ın kış ve yaz mevsimi liglerine isim sponsoru olduk. Lige isim sponsoru olmamızla birlikte, yine ligde bir ilk olan ve Vodafone FreeZone’a özel birçok hak ile tutku alanı oyun olan gençlere ulaşmayı hedefliyoruz. League of Legends Şampiyonluk Ligi İsim Sponsorluğu ve bu sponsorluk kapsamındaki haklar Türkiye’de bir ilk. Bu kapsama bakıldığında, espor alanında yapılmış en büyük işbirliği ve güçlerin birleşmesi diyebiliriz."

"Vodafone FreeZone ile 25 yaş ve altı gençleri hedefliyoruz. League of Legends’ı oynayanların da yüzde 85’i 15-25 yaş arasında. Bu da FreeZone hedef kitlesiyle doğrudan örtüşen bir kitle. Diğer yandan, League of Legends, arkasında Riot Games firmasının bulunduğu, uluslararası bir oyun devi. Tüm dünyada 100 milyonun üzerinde oyuncusu var. 2 bini aşkın kişinin çalıştığı global bir kadroya sahip. 2016 yılında turnuva ödül havuzu 10 milyon doları aştı. Gençlerin en çok takip ettiği oyun olan League of Legends Şampiyonluk Ligi ve bu ligde bulunan espor takımlarına yönelik özel haklarla gençlerin ihtiyaç ve beklentilerini karşılayacak özel teklifler sunarak onları Vodafone FreeZone dünyasına kazandırmayı hedefliyoruz."

"Espor yatırımımızı sadece paket satışı olarak görmüyoruz, Türkiye’de espor ile ilgilenen hemen herkese ulaşmayı ve faydalar sunmayı hedefliyoruz. Yaptığımız kampanyalar ve tanıtımlarla bugüne kadar 14 milyon kişiye ulaştık. Lig sponsorluğumuzla bu rakamı daha da büyütmek istiyoruz. Tüm sponsorluklarımız gibi, espor sponsorluğumuzun da markamızın bilinirliğine olumlu katkı sağlayacağına inanıyoruz."

Bildiğiniz üzere Bursaspor lige dahil oldu. Fenerbahçe Başkanı Ali Koç branş olarak kulüp bünyesine espor takımının da katılacağını açıkladı. Beşiktaş ve Galatasaray da atılım yapmak istiyorlar. Bu konuyla ilgili düşünceleriniz neler?

"Profesyonel kulüplerin espora yatırım yapması, bizim ne kadar doğru bir alana yatırım yaptığımızın da göstergesi. Yurtdışında da bu anlamda güzel örnekler var. Avrupa’da ve Amerika’da bu tür atılımların örneklerini görüyoruz."

Mehmet Caner Kolağasıgil