Capital Sports Media Genel Müdürü Aydil Erçoklu, stratejileri, iş birliklerindeki kriterlerini, yeni yol haritalarını Fanatik’e anlattı. Erçoklu, “Sporun her dalına destek vermeye hazırız. Kadınların sesi olmaktan gurur duyuyoruz” dedi.

Capital Sports Media saha içi iletişim faaliyetlerinden sosyal medya hesaplarına, sponsorluk satışlarından medya planlamaya kadar oldukça geniş başlıkları içeren bir hizmet alanına sahip. Siz markanın genel müdürü olarak Capital Sports Media’yı nasıl tanımlıyorsunuz?

"Capital Sports Media’yı (CSM) kısaca “sporda stratejik iletişim ortağı” olarak tanımlayabiliriz. Spor pazarlaması alanında faaliyet gösteren, İngiltere merkezli bir medya ajansıyız. Şirketimiz 2018 yılında Birleşik Krallık’ta kurulmuş; İstanbul ve Dubai’deki ofisleriyle genişlemiştir.

Türkiye’deki spor pazarlamasına farklı bir bakış getirerek spor kulüplerinin yanı sıra, sporcuları da işin içine katarak, her seviyede ve branşta spor iş birliklerine öncülük ediyoruz. Dolayısıyla bir yandan spor kulüplerine yeni gelir modelleri oluşturuyoruz, diğer yandan da markaların hedefledikleri spor kitlesiyle etkileşim kurmasına ve iş birliği yapmasına destek veriyoruz.

Bu iş birlikleri 3D Halılar, LED Ekranlar, kulüplerin sosyal medya hesapları, sponsorluklar ve her türlü taraftar katılımı ve stratejik büyüme ortaklıkları aracılığıyla yapılan reklamları içeriyor ancak bunlarla sınırlı kalmıyor. CSM, Türkiye pazarına yeni girecek uluslararası reklam verenlere planlama ve satın alma dahil 360 derece iletişim ve medya hizmetleri sunuyor. CSM ayrıca Avrupa, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye’de spor özelinde Web3 evreninde NFT gibi dijital varlıkların geliştirilmesine yönelik danışmanlık hizmetleri de veriyor"

Global firmalarda çeşitli pozisyonlarda üst düzey yönetici rolleri üstlenen Aydil Erçoklu, Mart 2022’den bu yana Capital Sports Media Genel Müdürü olarak görev yapmakta.

Sporun hangi branşlarına destek veriyorsunuz? Neden?

"Tüm spor kitlelerine ulaşmayı hedeflediğimiz için CSM olarak aslında tüm spor branşlarına destek veriyoruz, ancak şu anda daha ağırlıklı futbol, basketbol, voleybol ve tenis gibi branşlarda faaliyet gösteriyoruz. Markalar ve sektörler açısından, çalıştığımız ülkede söz konusu sektörde bir reklam yasağı veya sınırlama olmadığı sürece sporun her dalına destek vermeye hazırız"

Şu anda hangi kuruluşlarla (veya ekiplerle) sözleşmeleriniz var? Bugüne kadar hangi firmalara ulaştınız ve hangi firmalara ulaşmayı planlıyorsunuz?

"Hâlihazırda dört büyüğün de içerisinde olduğu tüm futbol kulüpleriyle iş birliği içerisindeyiz. Galatasaray ile stat içi reklam alanları ve sosyal medya hesapları; Sivasspor ve Göztepe Spor kulüpleri ile ise sosyal medya hesaplarının pazarlanması konusunda münhasırlık anlaşmamız bulunmakta. Galatasaray, Trabzonspor, AS Monaco, Legia Varşova ve mevcutta sözleşme aşamasında olduğumuz Avrupa’da faaliyet gösteren önemli spor kulüpleri ve oyuncular ile de Web3 ve NFT danışmanlığı çalışmalarımız var. NEF Stadyumu içerisinde yer alan LED ekranlar ve 3D halıların reklam satışını yapıyoruz ve aynı zamanda Galatasaray’ın resmi Facebook, Twitter ve Instagram resmi hesapları üzerinden markalara paylaşım yapma imkânı veriyoruz. Ayrıca Galatasaray’ın dijital varlık ajansıyız ve dünyadaki bir futbol kulübüne ait ilk NFT’lerin arzını birlikte yaptık. Trabzonspor ile de Türkiye’deki ilk şampiyonluk NFT koleksiyonunu beraber arz ettik.

Türkiye’de faaliyete başlamamızdan bu yana çok kısa bir süre geçmesine rağmen 30’dan fazla marka ile farklı projelerde birlikte çalıştık. Spor kulüplerinin sponsorluklar sebebiyle reklam alanında alınabilecek sektörleri kısıtlanmasına rağmen, teknolojiden taşımacılığa, perakendeden kripto para borsaları dahil finans sektörüne ve daha birçok sektöre ulaşmayı başardık"

Bu alanlarda hangi başarı öykülerine imza attınız?

"CSM, Türkiye’de kulüplere sosyal medya ve Web3 tabanlı dijital varlıklar aracılığıyla gelir sağlayan ilk ajanstır. Markaların, ilk defa kulüplerin sosyal medya hesapları üzerinden seslenebilmesine ve taraftar ile birebir iletişim kurmasına imkân veren projeler geliştirdik. Dünyada az sayıda örnekleri olan, Türkiye’de ise bizimle hayata geçen bu projelerle, markaların direkt kulüp hesaplarından taraftara özel kampanya yapmalarına vesile olduk.

Türkiye’de spor alanında bir dijital varlık projesi başlatan ilk ajans olduk. Kurucusu Ali Sami Yen’in etrafında bir dijital varlık oluşturmak için Galatasaray ile çalıştık. Proje sadece Türkiye’deki ilk değil, aynı zamanda dünya çapında bir futbol kulübünün NFT koleksiyonunu 59 saniyede rekor bir sürede sattığı ilk proje oldu. Galatasaray’ın yanı sıra Süper Lig’in son şampiyonu Trabzonspor için CSM danışmanlığında halka arz edilen “Trabzonspor Şampiyonluk NFT Koleksiyonu” hem bir ilk olarak tarihe geçti hem de büyük bir başarıya imza attı. CSM danışmanlığı ile arz edilen Galatasaray dijital varlıkları da dünyanın ve Türkiye’nin ilk futbol dijital varlıkları olarak tarihe geçti"

Aydil Erçoklu, Fanatik Sports&Summit’te ‘Öncü Kadınlar’ oturumuna moderatörlük yapmış; kadın federasyon başkanlarına sorularını yöneltmişti.

Bir kadın olarak sporu yöneten bir markanın genel müdürü olmak size nasıl hissettiriyor?

"Ben her zaman kadınların her işi yapacak güce ve yeterliliğe sahip olduğuna inanırım. Kadınlar son yıllarda mesleki cinsiyet ayrımcılığı noktasındaki önyargıları tek tek kırıyor. Ama daha kat edecek çok yolumuz, yıkacak çok fazla önyargımız var. Biz Capital Sports Media olarak Türkiye’de “mesleğin cinsiyeti yoktur” demeyi başarıyoruz.

CSM’in sadece Genel Müdürlük koltuğu değil, en kritik köşe başları da kadınlara emanet. Pazarlama ve İş Geliştirme Başkanımız ile Satış Direktörümüz de kadın. Spor pazarlaması gibi erkeklerin çoğunlukta olduğu bir alanda ezberleri bozmaktan, kadınların sesi olmaktan gurur duyuyoruz"

Fanatik Sports & Business Summit 2022’ye destek verdiniz, Öncü Kadınlar gibi çok önemli bir oturum moderatörlüğünü üstlendiniz. Spor sektöründe yer alan öncü kadınların sinerjisiyle bir oturumu yönetmek nasıl bir histi?

"Capital Sports Media olarak tüm spor alanlarında kadının sesinin duyulmasını, kadın sporunun daha fazla benimsenmesini hedefliyoruz. Bu noktada sponsorluk fırsatı olduğunda kulüplere kapsamlı bir yaklaşım sunabiliyoruz. Öte yandan, 60’tan fazla federasyona sahipken sadece 3’ünde kadın başkanın olduğunu görüyoruz. CSM olarak her fırsatta, sporun her branşında kadınlar yönetici koltuklarında, karar mekanizmalarında da var olabilmeli diyoruz. İşte tüm bu nedenlerle Fanatik Sports & Business Summit 2022’ye destek vermek bizim için çok değerliydi. Spor dünyasında her biri ayrı bir ilham kaynağı olan kadınların olduğu bir oturumu yönetmek çok gurur vericiydi"

Aydil Erçoklu, Summit arasında Mutlu Ulusoy’un sorularını da yanıtladı.

Spora yaptığınız desteklerin geri dönüşleri nasıl oldu?

"Avrupa genelinde sporun çehresini değiştirmek amacıyla kurulan Capital Sports Media, Türkiye’de de spor pazarını geliştirmeye yardımcı olan yeni bir spor ortaklıkları çağını getirmeyi hedefliyor. Geçtiğimiz yıl yaptığımız çalışmaların; yeni nesil şirketlerde, 2000’li yılların kitle iletişim stratejisini zorlamak yerine, en iyi erişim kanallarını düşünmeleri gerektiği konusunda bir farkındalık oluşturduğuna inanıyoruz. Ayrıca geçen yıl hedeflerimize ulaştığımızı söyleyebiliriz. Spor pazarında istikrarlı bir oyuncu haline geldik ve birden fazla spor kulübü ve organizasyonu ile çalışarak büyüdük"

Türkiye, spor pazarlaması açısından nasıl bir potansiyele sahip?

"Türkiye’deki spor pazarı çok büyük. Derbi olmayan bir maçı dahi 3 milyondan fazla kişinin izlediği bir Süper Lig maçıyla, Türkiye’de devasa bir pazar kitlesine ulaşma potansiyeli, dünyanın herhangi bir yerinden daha yüksek. Türkiye’deki taraftarlar, dünyanın en tutkulu taraftarları. Örneğin Manchester City, Bayern Münih, Milan gibi takımlar yüksek takipçi sayılarına sahip. Ancak sosyal medya etkileşim rakamları, Türkiye’nin (örneğin Fenerbahçe ve Galatasaray) gerisinde. Kulüplerimiz, bu potansiyelleriyle sponsorluk ve reklamlardan milyonlarca dolar gelir elde edebilir. Capital Sports Media bu pazara yön vermek ve uluslararası marka ve bağlantıları aracılığıyla bu yatırımları artırmak amacıyla çalışıyor"

Sporun Türkiye için çok önemli bir role sahip olduğunu söyleyen Bitexen’in Spor İçeriklerinden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ozan Erdoğ, “Bitexen olarak elimizi taşın altına koyup hem kulüplerimiz hem de sporcularımıza maddi anlamda destek olmaya gayret ediyoruz. Bitexen için spor çok şey ifade ediyor ve üstlendiğimiz bu sorumluluğu yerine getirmek için faaliyetlerimizi yürütmeye devam ediyoruz” dedi.

Erdoğ, Fanatik’in sorularını yanıtladı:

Spor yatırımları sizin için neden önemli?

Bitexen, bir online dijital varlık alım satım platformu. Bu alanda hayata geçirdiğimiz yeni ürün ve projeler ile kısa zamanda Türkiye’nin en geniş ürün çeşitliliği ve işlem imkânı sunan dijital varlık alım-satım platformu konumuna eriştik. Bu çeşitliliğimizin önemli bir kısmını listelediğimiz fan tokenlar ve spor kulüpleri ile yaptığımız iş birlikleri oluşturmakta. Bu anlamda da önemli bir portföye sahibiz. Ayrıca toplumsal konulara karşı duyduğumuz sorumluluk kapsamında Türk sporunu desteklemek üzere birçok farklı projeyi hayata geçirdik ve spor alanını sahipleniyoruz.

Bu kapsamda neler yaptınız?

Kendi sektörümüzdeki büyümemizi Türk sporuna taşıyarak birçok kulübümüze ciddi rakamlarda finansman desteği sağladık. Kendi bünyemizde gerçekleştirdiğimiz token arzlarıyla, bir yıldan az bir sürede lig ayırt etmeksizin 20’ye yakın takımla çalışmaya başladık. Bunun yanında amatör takımlar ve kadın futbolunu da desteklemeye devam ettik ve alandaki takımlarımıza hatırı sayılır oranda finansman ve malzeme desteği sağladık. Türk sporuna katkı sağlamak üzere gelecek dönemde, teknolojik altyapımızın avantajlarından yararlanarak spora katkı sunacak yeni projeler geliştirmeye devam edeceğiz.

Sporda teknolojinin önemi nedir?

Geliştirdiğimiz yenilikçi teknolojiler sayesinde bugün Türkiye FinTech sektörünün öncü şirketlerinin başında geliyoruz. Teknolojimiz ve altyapımızın sunduğu imkanları spor endüstrisinde değerlendirerek Türk sporuna katkı sunmaktan ötürü son derece mutluyuz. Listelediğimiz 20’ye yakın taraftar token’ımız ile taraftarlar ve takımlar arasındaki bağı kuvvetli tutmaya katkı sağladığımızı düşünüyoruz. Ürettiğimiz projeler kapsamında birçok takıma önemli bir destek sağlıyoruz ve tüm bunlar teknolojik altyapımızın ve geliştirdiğimiz yeni teknolojilerin eseri sonucu gerçekleşebiliyor.

Başka alanlarda spora destek oluyor musunuz?

Tokenların yanı sıra birçok farklı proje ile sporu desteklemeyi de sürdürüyoruz. Örneğin Babylons iş birliğiyle 2022 Ampute Futbol Dünya Kupası’nda mücadele eden Türkiye Ampute Futbol Milli Takımı için anlamlı bir proje hayata geçirdik. Düzenlenmeye başlandığı 2017 senesinden bu yana 2017 ve 2021 Avrupa Ampute Futbol Şampiyonalarının ikisinde de şampiyonluğa ulaşan millilerimizi onurlandırmak ve gururlandırmak için bu iki şampiyonluğu simgeleyen NFT'ler oluşturduk. Hem token arzı hem de sponsor olarak futbolun yanı sıra basketbolda kulüplerimize önemli düzeyde finansman desteği sağlıyoruz. Ayrıca amatör takımlar ve kadın futbolunu da desteklemeye gayret ediyoruz ve bugüne kadar birçok kulübümüze hatırı sayılır rakamlarda finansman ve malzeme desteği sağladık.

‘Finansal okur yazarlık seviyesini artırmayı hedefliyoruz’

Taraftarlara yönelik projeleriniz neler?

Taraftarlar Bitexen aracılığı ile desteklemek istedikleri takımların tokenlarını alarak kulüp kararlarında söz sahibi olabilecekleri birçok farklı durumda katkıda bulunabiliyorlar. Bizler de takımların ihtiyaçları doğrultusunda yeni kampanya ve projeler geliştiriyoruz. Örneğin Bitexen Club uygulamasıyla önemli projeler hayata geçiriyoruz. Taraftarlar ve diğer tüm kullancılarımız Bitexen Club’a üye olduktan sonra birçok ayrıcalıktan anında yararlanma şansı yakalıyor. Anket, yarışma, açık artırma ve diğer etkinliklere ve kampanyalara katılarak, ödül, indirimler kazanma imkânı elde ediyorlar. Bitexen Club mobil uygulaması taraftar ve sosyal tokenlarının alım-satımını ve ücretsiz transferini yaptıkları, token satın alıp kilitleyerek hediye token kazandıkları, sahip oldukları kilitsiz tokenları kilitleyip ödül kazandıkları ya da kilitsiz tokenları yakarak takımlarını veya sosyal topluluğu destekleyebildikleri bir mobil uygulamamız. Yakın zaman önce Bitexen Club uygulamamıza yeni bir özellik daha ekledik. Bitexen Akademi özelliği sayesinde kullanıcılarımızın finansal okur yazarlık seviyesini artırmayı hedefliyoruz.

Vestel Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Duygu Badem Uylukçuoğlu, “Spora destek, bizi tanımlayan kavramlardan biri. Sporun kalbinde Vestel, Vestel’in kalbinde spor var” dedi.

Vestel’in 25 yılı aşkın bir süredir sporu desteklediğini söyleyen Vestel Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Duygu Badem Uylukçuoğlu, “Sporun kalbinde Vestel, Vestel’in kalbinde spor var. Kurum kültürümüze işleyen, hem iç hem dış paydaşlarımız nezdinde Vestel’in olmazsa olmazları arasında görülen spora destek olmak bizim için çok anlamlı bir konu” dedi.

Uylukçuoğlu, Fanatik’in sorularını yanıtladı:

■ Vestel için spor yatırımları neden önemli?

25 yılı aşkın bir süredir sporu destekleyen bir marka olarak bugün spora destek, bizi tanımlayan kavramlardan biri. Sporun kalbinde Vestel, Vestel’in kalbinde spor var. Kurum kültürümüze işleyen, hem iç hem dış paydaşlarımız nezdinde Vestel’in olmazsa olmazları arasında görülen spora destek olmak bizim için çok anlamlı bir konu. Spor yatırımlarımızın markamıza katkısı oldukça büyük. Spora yaptığımız yatırımı hem markamıza hem de desteklediğimiz spor dallarına yapılan yatırım olarak görüyoruz. Asla sadece marka görünürlüğü sağlayan sponsorluklar olarak sınırlandırmıyoruz. Topluma, ülkeye, geleceğe yatırım yaptığımızı düşünüyoruz. Öncü teknoloji şirketi vizyonumuzla özellikle genç kitleyle spor çatılı altında iletişim kurmak, uzun yıllar etkisi zihinlerde yer tutan, kalıcı ve duygusal bağ kurmayı mümkün kılıyor. Voleybol, futbol, cimnastik, hentbol, yelken ve Espor desteklediğimiz spor dalları arasında yer alıyor.

■ Türkiye Cimnastik Federasyonu ile olan sponsorluk anlaşmanız konusunda bilgi verebilir misiniz? Geri dönüşleri nasıl oldu?

2021 yılının 8 Mart’ında Türkiye Cimnastik Federasyonu’nun cosponsoru ve Türkiye Cimnastik Federasyonu Ritmik Dal ana sponsoru olduğumuzu duyurduk. Yaklaşık 8 aylık süreçte iyi bir sinerji yakaladık. Hem kamuoyundan hem de spor camiasından çok olumlu dönüşler aldık. Zira daha önce görece az dokunulmuş bir alanda büyük farkındalık yarattık. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü gibi önemli bir günde duyurusunu yaptığımız sponsorluğumuzu, kadın gücünü öne çıkararak hazırladığımız reklam filmimizle taçlandırdık. Reklam filmimizde Kadın Ritmik Dal milli takım oyuncularımız yer aldı.

■ Ana sponsor olmaya nasıl karar verdiniz?

Geçen zaman içinde sporcularımız yeni başarı ve kazanımlar elde etti. Biz de değerli Türkiye Cimnastik Federasyonu ile iş birliğimizin kapsamının genişletilmesinin iki taraf için de daha faydalı olacağı kanaatine vardık. Ve Kasım 2021’de ritmik cimnastik dışında kalan 7 kategoriyi kadın ve erkek kategorileri ile birlikte sponsorluk kapsamımıza dahil ettik. Bununla birlikte Türkiye Cimnastik Federasyonu’nun da ana sponsoru olduk. Birlikteliğimizden çok mutluyuz. Voleybol ile özdeşleştiğimiz gibi cimnastik sporu ile de özdeşleştiğimize inanıyoruz. Ancak jimnastik için çalışmaya devam ediyoruz. Cimnastik çok önemli bir spor dalı. Jimnastik sporuna yatırım sadece bu alana değil, tüm spor branşlarına yatırım. Dolayısı ile jimnastik için daha gideceğimiz yer var. Federasyonumuzla birlikte en güzel şekilde bu spor dalını taçlandıracağımıza eminim.

■ Spora destek olmaya devam edecek misiniz?

Spora yatırım yapmaya kesintisiz devam edeceğiz. Vestel olarak ülkemizde ürettiğimiz teknolojiyi dünyanın 158 ülkesine ihraç ediyor, Ar-Ge ve inovasyona dayalı, dünya standartlarının ötesine geçen bir anlayış ile faaliyetlerimizi devam ettiriyoruz. Bu faaliyetlerimizin merkezinde ise “sürdürülebilirlik” yer alıyor. Dünyamıza, ekosisteme, bireylere fayda yaratacak teknolojiyi üretirken, gelecek nesillere daha yaşanılası bir dünya bırakmak için sorumluluklarımızı artırıyoruz. Dolayısı ile sürdürülebilir şekilde, sürekli yatırımlarımız mevcut çalışmalarımız devam edecek. Bunlara ek olarak seçici şekilde alternatifleri değerlendiriyoruz. Yeni alanlara gireceğiz, ancak çok yakın zamanda açıklayabileceğiz.

'Vestel olarak sporla iç içeyiz'

■ Spor alanında hangi başarı öykülerine imza attınız?

Filenin Sultanları, ülkemizin ev sahibi olduğu 2022 Milletler Ligi'nde dördüncülük elde etti. Geçen hafta da hepimizin bildiği üzere Dünya Şampiyonası’nda çeyrek finale yükselme başarısı gösterdi. 2021 Avrupa Şampiyonası ve yine aynı yıl Milletler Ligi üçüncülüğü başarılarımız var. Pandemi nedeniyle bir yıl gecikmeli düzenlenen Olimpiyatlarda çeyrek final oynama başarısı, 2019’da Avrupa Şampiyonası’nda ikincilik gibi dünya voleybol ligine ülkemizin adını yazdırdılar. Kulüplerimiz CEV, FIVB ve Dünya Şampiyonalarında dereceler elde ediyor. Bu başarılarla gurur duyuyoruz. Cimnastik sponsorluğumuza Ritmik Dal ana sponsoru olarak başlamış, ardından tüm dalları kapsayacak şekilde Türkiye Cimnastik Federasyonu’nun ana sponsoru olma kararı almıştık. Sporcularımız ülkemize pek çok ilki yaşattılar. Olimpiyatlarda ilk kez cimnastik alanında ülkemizin temsili gerçekleşti. Ferhat Arıcan Olimpiyat üçüncüsü olarak bronz madalya kazandı. Avrupa Şampiyonası’nı ise altın madalya kazanarak tamamladı. Ayşe Begüm Onbaşı, Aerobik Cimnastik Dünya Şampiyonası’nda altın madalya aldı. Trabzonspor formasının göğüs sponsorluğuna devam ediyoruz. Trabzonspor bu sene Türkiye Süper Ligi’nin şampiyonu oldu. Desteklemekten onur duyduğumuz Kastamonu Belediyespor Kadın Hentbol Takımı geçen yıl Avrupa’da adından söz ettirdi.

2005 yılından bu yana Türkiye Satranç Federasyonu’nun ana sponsoru olduklarını söyleyen Türkiye İş Bankası Kurumsal İletişim Müdürü Meltem Atılgan, “Tüm dünyada insanların paylaştığı evrensel bir dil olan spor, kişinin fiziksel ve zihinsel gelişimine yaptığı katkının yanı sıra dostlukların kurulmasına, toplumların yakınlaşmasına da vesile olan güzel bir köprü” dedi. FANATİK Gazetesi'ne konuşan Atılgan, sorularımıza şu yanıtları verdi;

İş Bankası için spora destek ne ifade ediyor?

"Tüm dünyada insanların paylaştığı evrensel bir dil olan spor, kişinin fiziksel ve zihinsel gelişimine yaptığı katkının yanı sıra dostlukların kurulmasına, toplumların yakınlaşmasına da vesile olan güzel bir köprü. Sporda gelişmiş ülkelerin ve toplumların aynı zamanda bilimde, kültür-sanatta, ekonomide de gelişmiş olduğunu görüyoruz. Spora ne kadar çok önem verir, ne kadar çok gencimizi, çocuğumuzu küçük yaştan itibaren sporla buluşturursak hem toplum olarak hem de ülke olarak daha iyi noktalara geleceğimiz muhakkak. Dolayısıyla gençlerimize spor alanında daha fazla imkân sağlamak, çocuklarımıza küçük yaşlardan itibaren spor alışkanlığı kazandırmak ve onların hayatlarına spor üzerinden dokunmak için verdiğimiz destek, bizim için ülkemizin yarınlarını emanet edeceğimiz genç nesillere yatırımı, ülkemize yatırımı ifade ediyor."

Hangi branşlara destek veriyorsunuz?

"2005 yılından bu yana Türkiye Satranç Federasyonu’nun ana sponsoruyuz. Yaptığımız her işin uzun soluklu, yaygın ve sürdürülebilir olması gözettiğimiz en önemli kriteri oluşturuyor. TSF ile 17 yıldır devam ettiğimiz yol arkadaşlığı, bunun en somut göstergelerinden biri. Bu yıl Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi’nin resmi sponsorluğunu da üstlendik. Bu kapsamda, Paris 2024 Olimpiyat Oyunları için Komite’ye ve Milli sporcularımıza destek veriyoruz. Milli Olimpiyat Komitesi’ne sunduğumuz katkı olimpik sporları, dolayısıyla sporun pek çok dalını içeriyor. Ayrıca, Milli sporcularımız İbrahim Çolak (artistik cimnastik), Nisanur Erbil (eskrim), Necati Er (atletizm), Merve Tuncel (yüzme), Mert Şişmanlar (judo), Evin Demirhan’ı da (güreş) destekliyoruz. Sporda destek verdiğimiz bir diğer alan da e-spor. E-spor’da ulusal kulüplerimizin takımlarına katkı sağlıyoruz."

Sporun geleceğini nasıl değerlendiriyorsunuz?

"Ülkemiz, genç nüfusu ile sporda önemli bir potansiyel barındırıyor. Sporun ülkemizde daha fazla kurum ve kuruluş tarafından desteklenmesi demek, daha fazla çocuğumuzun sporla buluşturulması, bu potansiyel içerisinde gizli kalmış yetenekleri açığa çıkarmamız demek… Daha fazla gencimizin sporda branş ötesi, branş nüstü bambaşka bir kulvar olan ve sporun birleştirici gücünün en iyi şekilde hissedildiği olimpiyat yolculuğuna çıkması en büyük temennimiz. Sporun insanın zihinsel ve bedensel gelişimine, toplumların ve ülkelerin ekonomik ve sosyo-kültürel gelişimine etkisini düşündüğümüzde, bu alanda ülke olarak izleyeceğimiz yaklaşımın bizi dünyada daha üst bir lige, kulvara taşıyacağına inanıyoruz."

Spor alanında hangi başarı öykülerine imza attınız?

"Sporda başarı, madalya, skor elbette ortaya konulan emeğin, çalışmaların karşılık bulması açısından önemli. Olimpiyatların fikir babası Baron Pierre de Coubertin’in, 'Hayatta önemli olan şey zafer değil yarışmaktır. Asıl önemli olan kazanmak değil, iyi mücadele etmektir' sözünde ifade ettiği gibi, sporun getirdiği dinçlik, disiplin, ahlak, birliktelik kavramlarının da önemli olduğunu düşünüyoruz. Bu açıdan baktığımızda, gençlerimize kazandırdığımız disiplin, çalışma, zihinsel ve bedensel gelişimin yanında satranç sporunda TSF ile iş birliğimizle güzel bir başarı öyküsü yazdığımıza inanıyoruz. TSF sponsorluğumuzdan bu yana lisanslı satranç sporcu sayısı 30.000’den 1 milyonun üzerine, satranç antrenörü sayısı 2.000’den 87 binin üzerine çıktı, satranç kulüplerinin sayısı 600 iken 2.200’ü aştı. Ülkemizin Dünya, Avrupa, Uluslararası ve Open turnuvalarda kazandığı toplam madalya sayısı 603 oldu."

'Hepimizi gururlandırdı'

"Bugüne kadar 35 dünya şampiyonluğu, 37 dünya ikinciliği, 41 dünya üçüncülüğü, 84 Avrupa şampiyonluğu, 78 Avrupa ikinciliği, 67 Avrupa üçüncülüğü olmak üzere 342 madalya ile uluslararası çapta ülkemiz önemli bir başarı elde etti. Satranç ülkesi olma yolunda ciddi mesafe alan ülkemizin Milli Takımı’nın tarihi bir başarıya imza atarak, yakın zamanda FIDE Dünya 16 Yaş Altı Satranç Olimpiyatları'nda birinci gelmesi hepimizi gururlandırdı. Olimpiyat alanında da ülkemiz, 2024 Paris Olimpiyatları yolunda başarılara imza atmaya başladı. Bu yolda mücadele eden birbirinden kıymetli sporcularımızın kazandıkları başarıların artarak süreceğine, 2024’te Paris’te de ülkemizi en iyi şekilde temsil edeceklerine inanıyoruz."

Kripto para işlem hizmeti sunan bir platform olan Paribu’nun “yarını oluşturma” hedefinde sporun önemli bir yeri olduğuna değinen Paribu CEO’su Yasin Oral; Türkiye’nin spor ülkesi olma potansiyeline inandıkları ve başarılı sporcuların bilinirliklerinin az olması sebebiyle 2021 yılında Team Paribu’yu hayata geçirdiklerini söyledi. Oral, Fanatik’in sorularını yanıtladı:

Paribu'nun spor yatırımlarına bakış açısı nasıl?

Paribu, yarının dünyasını bugünden inşa etmenin tek yolunun yalnızca teknolojiyi değil; çevre, sanat, spor, kültür ve eğitim alanlarını da sahiplenmekten geçtiğine inanıyor. Bu bakış açısıyla toplum için fayda üretmeye gayret ediyoruz. Sporun gelişimine katkı sağlamak en öncelikli konularımız arasında. Sporun birleştirici gücü ile ortak değerler ve başarılar etrafında buluşmak, gençlere verdiğimiz destek ile onların başarılarına eşlik edebilmek çok değerli. Biz spor ve sporcuların desteklenmesi ve gelişmesi sporcularımızın başarılarının daha da artacağına yürekten inanıyoruz. Bu nedenle spora yaptığımız yatırımlarla Türkiye’de sporun gelişimine katkı sağlamak en büyük amacımız.

Team Paribu'nun çıkış hikayesi ve amacından kısaca söz eder misiniz?

Türkiye bir spor ülkesi olabilecek potansiyele sahip ve çok başarılı sporcular var ama popüler bazı alanlar dışında bilinirlikleri maalesef daha az. Özellikle bireysel sporlarda sporcular maalesef yalnız kalabiliyor, gerekli desteği bulamayabiliyor. Team Paribu’yu kurarken bireysel branşlar ağırlıklı olmak üzere hem başarılı sporcuları desteklemek istedik hem de onların başarılarının, gençlere örnek oluşturmasını hedefledik. Yüzme, cimnastik ya da rüzgâr sörfü gibi branşlarda mücadele eden, uluslararası alanda Türkiye’yi temsil eden sporcularımızın yalnız olmadığını hissettirmek istedik. Eda Erdem, Ahmet Önder, Dilara Uralp, İlke Özyüksel, Sertaç Şanlı, Nida Eliz Üstündağ ve Berfe Sancak’la bu şekilde bir araya geldik. Bu sene de kadromuzu Dilara Bozan, Deniz Selin Ünlüdağ ve Fatma Uruk’un katılımıyla genişleterek Team Paribu’yu 10 kişilik bir ekibe dönüştürdük.

Team Paribu’nun felsefesi hakkında ne söyleyebilirsiniz?

Biz, yarını oluşturmanın teknoloji ve sanatla birlikte sporu da kapsaması gerektiğine inanıyoruz. Team Paribu’yu da bu bakış açısıyla kurduk. Amacımız, Türkiye’nin spor ülkesi olma potansiyeline dair inancımızla birlikte sorumluluk alıyor, sporda cinsiyet eşitliğinin sağlanması, geleceğin sporcularının yetişmesi, bu sporcuların örnek ve rüştünü ispat etmiş sporcularla bir araya gelmesi için zemin oluşturabilmek.

Neden milli sporcuları destekliyorsunuz?

Başarılı sporcularımızın yalnız olmadığını görmeleri, hak ettikleri desteği almaları hem onlar için hem de onları örnek alacak sporcular için büyük bir motivasyon. Team Paribu’nun felsefesinde de bu motivasyon yatıyor. Türk sporunun yarınını için mücadele eden sporculara yalnız olmadıklarını göstermek gerektiğine inanarak harekete geçtik.

‘Kadromuzu her yıl genişletmeyi hedefliyoruz’

Bu sponsorluğunuzun markanıza kattığı değerler neler?

Team Paribu projemizin markamıza katkısından ziyade Türk sporuna katkısını önemsiyoruz. Yola çıkış hikayemizde dile getirdiğimiz en önemli nokta bugünün sporcularına verdiğimiz desteklerle başkalarına da örnek olmak ve yarının sporcularına yol açmak. Yarının sporcularını harekete geçirmek için bugün başarıdan başarıya koşan sporcularımıza destek olmamız, onların başarılarını hep beraber kucaklamamız gerektiğine inanıyoruz. Bu anlayışla da Team Paribu kadrosunu her yıl genişletmeyi hedefliyoruz. Bu sayede Team Paribu, bünyesine yeni sporcuları da katarak büyüyen bir takım olacak. Türk sporuna ve sporcularına sağladığımız desteğin başkalarına da ilham vermesi, bizim için en büyük katkı olacaktır.

‘Felsefemizde spordaki cinsiyet eşitliğinin sağlanması var’

Yeni sporcuların da katılımıyla 10 kişilik Team Paribu ekibinin 8’ini kadınlar oluşturmuş olacak…

Team Paribu’nun felsefesinde spordaki cinsiyet eşitliğinin sağlanması da yer alıyor. Eda Erdem, Dilara Uralp, İlke Özyüksel, Nida Eliz Üstündağ, Berfe Sancak, Dilara Bozan, Deniz Selin Ünlüdağ ve Fatma Uruk’un mücadelesi ve başarıları Türk kadınlarına öncülük edecek. Amacımız, kadın sporcuların yaşadığı dezavantajları elimizden geldiğince ortadan kaldırmak ve buna dikkat çekmek. Bugün bir çocuk, sporcu olmaya karar verdiğinde ülkemizde yetişen başarılı sporcuları görsün istiyoruz. Bu yaklaşımla Türk sporuna ve sporcularımıza desteklerimizi sürdürmeye devam edeceğiz.

Türkiye’nin ilk plastik bahçe mobilya markası Siesta, 2018 yılından bu yana global sponsorluğunu üstlendiği Euroleague ile iş birliğine, 2022 Final Four’un resmi sponsoru olarak devam ediyor. Siesta Mobilya Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Işıldar, “100’den fazla ülkede 500 satış noktasına ulaşmış bir marka olarak, dünyanın ilgiyle takip ettiği basketbol ligi Euroleague’in, 2022 Final Four resmi sponsoru olmaktan mutluluk duyuyoruz” dedi. Ürünlerinin yüzde 85’ini ihraç eden bir marka olduklarını ifade eden Işıldar, şöyle devam etti: “Kurulduğumuz günden bu yana kaliteli ürün üretme misyonumuzla, üretim ve tasarım odağında, markamıza değer katacak iş birlikleriyle çalışmalarımıza devam ediyoruz. AB ülkeleri ve Amerika başta olmak üzere dünyanın birçok ülkesine ulaşarak, ürünlerimizi tüketicimizle buluşturuyoruz.”

‘Sporun gücüne inanıyoruz’

Sporun kitleleri destekleyici ve bütünleştirici gücüne her zaman inandıklarını vurgulayan Işıldar, “Markamızın dinamik yapısı ve tasarım yaklaşımı kapsamında Euroleague gibi Avrupa’nın en prestijli organizasyonuyla uyumlu bir iş birliğine imza attık. 2022’de Belgrad‘da düzenlenecek Final Four’da yer alacak tüm takımlarımızı destekliyor ve başarılar diliyoruz’’ dedi. Işıldar, şunları söyledi: “2018 yılından bu yana sürdürdüğümüz resmi sponsorluk anlaşmamızı 2022’de, Final Four resmi sponsoru olarak devam ettiriyoruz. Daima genç ve dinamik kalmaya önem veren, üretimlerimizle de bunu destekleyen bir markayız. Basketbol gibi farklı kitleleri bir araya getiren bir sporun destekçisi olmak bizim için çok değerli.”

‘Geliştirmeye devam edeceğiz’

Turkish Airlines EuroLeague Final Four’un, 19 ve 21 Mayıs 2022 tarihleri arasında Belgrad Stark Arena’da düzenleneceğini hatırlatan Tuncay Işıldar, şu bilgileri verdi: “Mobilya ve plastik mobilya sektöründe farkındalık yaratmak ve örnek olmak adına farklı spor ve kültür sanat alanlarında iş birlikleri geliştirmeye devam edeceğiz. Türk mobilya sektörü, sporun her alanında çocukları, gençleri ve kadınları destekliyor. Sporun kitleleri bir araya getiren birleştirici yanıyla güzel projelere imza atan markalarımız var. Her biri yurt içinde ve yurt dışında ülkemizi en iyi şekilde temsil ediyor ve bizleri gururlandırıyorlar.”

DHL Express Türkiye ile Türkiye Futbol Federasyonu, kadın futbolunun ülkemizde ve dünyadaki gelişimine destek olacak önemli bir iş birliğine imza attı. Bir yıl süreyle TFF Kadın Milli Takımları ana sponsorluğunu üstlenen DHL Express'in Türkiye CEO'su Mustafa Tonguç, DHL Express Ailesi olarak ekip çalışması, bütünlük, güven ve iş birliğine çok kıymet verdiklerini söyledi. Toplumsal cinsiyet eşitliği konusundaki yaklaşımlarıyla öncü bir şirket olduklarını belirten Tonguç, şöyle devam etti: "Bu kavramların bizim sektörümüzdeki kadar önemli olduğu bir başka alan da elbette spor… Erkeklerin ağırlıkta olduğu lojistik sektöründe;DHL4Her gibi kadınları destekleyen programlar yürüten ve Türkiye’de Kadınlar İçin En İyi İş Yeri seçilmiş bir şirket olarak, bugün TFF Kadın Milli Takımları Ana Sponsoru olduğumuzu açıklamaktan gurur duyuyorum. Biz DHL Express Türkiye olarak ülkemizin başarılarını uluslararası alanda duyurmaya çok önem veriyoruz. Bunun için farklı spor dallarını sponsorluklarımızla destekliyoruz. Şimdi de kadın futbolcularımızın başarılarına katkı sağlayacak olmaktan çok mutluyuz."

DHL4Her programı

DHL Express'in tüm dünyada kadınları güçlendirmeye ve eşit fırsatlar sağlamaya büyük önem verdiğini kaydeden Tonguç, "Yürüttüğü DHL4Her programıyla kadınları destekliyor ve gelişmeye teşvik ediyor. Bu çalışmaların sonucunda DHL Express Türkiye, en iyi işverenleri belirleyen Great Place to Work tarafından 2021’de Türkiye’de Kadınlar İçin En İyi İş Yeri seçildi" dedi.

Formula 1, Moto GP sponsorlukları var

DHL’in global ölçekteki sponsorluklarıyla farklı spor branşlarını desteklediğini anlatan DHL Express Türkiye CEO'su Mustafa Tonguç, şu bilgileri verdi: "Formula 1, Moto GP, rugby ve e-spor gibi çeşitli dalların yanı sıra futbolda Manchester United gibi büyük kulüplerle önemli projelere imza atıyor. DHL Express Türkiye ise geçtiğimiz yıl Cumhurbaşkanlığı 2. Uluslararası Yat Yarışları'nın ana sponsorluğunu üstlendi. Ayrıca DHL Open Golf Turnuvası'na ev sahipliği yaptı."

Futbolist çatısı altındaki tüme-spor oyuncularını desteklemekten mutluluk duyduklarını söyleyen Altınyıldız Classics Görsel Tasarım Direktörü Uğur Gülce, “E-spor oyuncularının hepsi smokinlerimizi giydi ve çok sevdi” dedi.

Kadrosunda FIFA, PUBG Mobile, Hearthstone ve VALORANT gibi en çok takip edilen oyunlardan oyuncular bulunduran Futbolist’in de yeni sezonda resmi giyim sponsoru olduklarını söyleyen Altınyıldız Classics Kurumsal İletişim ve Görsel Tasarım Direktörü Uğur Gülce, Futbolist çatısı altındaki tüm espor oyuncularını desteklemekten mutluluk duyduklarını belirtti. “Espor oyuncularının hepsi Altınyıldız Classics smokinlerini giydi ve çok sevdi” diyen Gülce, Fanatik’in sorularını yanıtladı:

■ Altınyıldız Classics olarak spor yatırımlarına bakış açınız?

Altınyıldız Classics olarak sporun gelişimine katkı sağlamak bizim için her zaman çok ayrı bir öneme sahip. Spor aracılığıyla ortak değerler ve başarılar etrafında buluşmak, paylaşılan duygulara eşlik edebilmek çok değerli. Biz de spor ve sporcuların desteklenmesi ve gelişmesi ile bu güzel duyguların da başarıların da artacağına yürekten inanıyoruz. Bu nedenle spora yaptığımız yatırımlarla Türkiye’de sporun gelişimine katkı sağlamak en büyük amacımız.

■ Desteklediğiniz spor dalları var mı?

Sporun her dalına, olabildiğince fazla alanda destek verebilmek için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Şu ana kadar resmi giyim sponsoru olarak; basketbol, voleybol, futbol ve atletizm alanlarına destekler verdik, vermeye de devam ediyoruz. Bu sene ayrıca bizi çok heyecanlandıran yeni bir sponsorluğumuz da espor alanında oldu. Her geçen gün daha geniş kitleler tarafından tercih edilen espor dünyasına da hızlı bir giriş yapmış olduk.

■ Bu kapsamda neler yapıyorsunuz?

Türkiye Basketbol Federasyonu ile gerçekleştirdiğimiz sponsorluk kapsamında Basketbol A Erkek Milli Takım ve A Kadın Milli Takımlarımızın sponsorluğunu üstleniyoruz. Aynı zamanda Türkiye spor tarihinin en köklü ve en çok taraftarı olan spor kulüplerinden biri olan Fenerbahçe’nin; Futbol A Takımı, Kadın/Erkek Basketbol ve Kadın/Erkek Voleybol olmak üzere toplamda 5 takımının sporcu ve teknik heyetlerine özel koleksiyon hazırladık. Yine basketbolda Pınar Karşıyaka Basketbol Takımı’nın resmi giyim sponsorluğunu üstlendik. Uzun yıllardır geleneksel spor dallarında farklı spor kulüpleri ve takımlarına olan desteğimizin yanı sıra, bizi oldukça heyecanlandıran bir süreci de 2021 yılında başlatmış olduk.

■ Markanın espora yaklaşımından bahseder misiniz?

Türkiye’nin küresel başarılarıyla da adından söz ettiren en önemli espor kulüplerinden Futbolist ile sponsorluk anlaşması imzaladık. Kadrosunda FIFA, PUBG Mobile, Hearthstone ve VALORANT gibi en çok takip edilen oyunlardan oyuncular bulunduran Futbolist’in de yeni sezonda resmi giyim sponsoruyuz. Espor, her geçen gün büyüyen ve gelişim gösteren bir alan olarak geleneksel spor dallarıyla yarışacak bir konuma geldi. Sporun çok çeşitli dallarına destek olan bir marka olarak espordaki enerjiyi çok çabuk yakaladığımızı düşünüyoruz. Esporun gencinden yaşlısına birçok insanı bir araya getirdiğine ve gelecekte de çok daha önemli bir noktaya geleceğine inanıyoruz.

‘Spora desteğimiz sürecek’

■ Sponsorluklarınızla ilgili geleceğe yönelik hedefleriniz neler?

Spora olan desteğimizi gelecek dönemlerde de sürdürmek için çalışmalarımıza hız kesmeden devam ediyoruz. Altınyıldız Classics olarak spora verdiğimiz değeri gösterecek farklı projelere de imza atmak öncelikli hedeflerimiz arasında yer alıyor. Ürün tarafında ise müşterilerimize genç ve dinamik spor giyim koleksiyonlarımızla farklı segmentlerde de ulaşıyoruz.

■ Spor sponsorluklarının marka bilinirliğinize etkisi nedir?

Türkiye’de kitleleri peşinden sürükleyen spor dallarına destek vermeye çalışıyoruz, çünkü müşterilerini tanıyan bir marka olarak sporun aynı zamanda müşterilerimiz için de çok önemli olduğunun farkındayız. Aynı zamanda spor taraftarı çok güçlü ve etkili bir kitle. Marka bilinirliğimiz yaptığımız işler doğrultusunda sporseverlerin gözünde bambaşka bir şekilde konumlanabiliyor. Bu nedenle spor sponsorluklarımız kapsamında gerçekleştirdiğimiz çalışmalarda çok titiz davranmaya özen gösteriyoruz.