Akiş GYO Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Müdürü Gökşin Durusoy, Türkiye’de spor ekonomisinin hızla geliştiğini söyleyerek, “Sporu bir sosyal sorumluluk gibi görüyoruz. Çalışanlarımızı da spora teşvik etmek için gayret gösteriyoruz” dedi. Akiş olarak kent dokusuna uygun projeler yaptıklarını belirten Durusoy, “Bizim temel noktamız insan. Biz insanlara Akbatı ve Akasya gibi doğru yaşam alanları sunan projeler üretiyoruz. Bu yaşam alanlarında insanların spor ihtiyaçlarını da karşılamaya yönelik çalışmalar yapıyoruz” dedi. Durusoy, “Akiş GYO ile sporu her an birlikte tutmaya, bizim değerlerimize uygun şekilde sporla bir araya gelmeye her zaman gayret gösteriyoruz” diye konuştu.

‘Forma sponsoru olduk’

Projelerinde sağlıklı yaşam aktiviteleri yapmayı önemsediklerini ifade eden Durusoy, şöyle devam etti: “Sporun farklı alanlarını desteklediğimizi söyleyebiliriz. Çok değer verdiğimiz iki aktivitemizi de önümüzdeki günlerde gerçekleştireceğiz. Bunlardan biri en büyük sosyal sorumluluk projelerimizden biri olarak gördüğümüz Akbatı Koşusu. Bir diğeri ise Akasya’nın kuruluşunun 5. yıl dönümü vesilesiyle hayata geçireceğimiz Kar Festivalimiz. Bunların yanı sıra alışveriş merkezlerimizde yoga ve pilates gibi farklı spor etkinliklerine de ev sahipliği yapıyoruz. Ayrıca 2015-2016 yıllarında da Akasya olarak Fenerbahçe Kadın Basketbol Takımı’nın forma sponsoru olduk. ”

‘Spor ekonomisi hızlı büyüyor’

Hem dünyada hem de Türkiye’de spor ekonomisinin sürekli yukarı doğru bir ivme çizdiğini kaydeden Gökşin Durusoy, şunları söyledi: Profesyonel sporun yanı sıra insanlar sağlıklı yaşama da günümüzde çok önem veriyor. Sağlıklı yaşam ve profesyonel spor bir araya geldiğinde de spor ekonomisinin gerçek anlamda çok kısa sürede hızlı büyüdüğünü görebiliyoruz. Uluslararası araştırmalarda 2005 yılında spor ekonomisinin değeri yaklaşık 46,5 milyar dolar seviyelerindeydi. 2018’de ise bu değer, yaklaşık 90.9 milyar dolara yükseldi. Türkiye’de de spor ekonomisi hızla gelişiyor. Firmaların spora katkılarının artması da sanırım bunun en net göstergelerinden biri.

‘Kar festivali düzenleyeceğiz’

Akasya AVM’de 8-10 Mart tarihlerinde Kar Festivali düzenleyeceklerini söyleyen Gökşin Durusoy, şu bilgileri verdi: 90 ton karla yapılacak projede Türkiye’nin en başarılı snowboard sporcularını bir araya getireceğiz. Atlayışları, branşlarında uzman kişilerden oluşan jüri puanlayacak. Sporcuların yanı sıra ziyaretçiler için de keyifli etkinlikler olacak. Akbatı’da ise 2018 yılında gerçekleştirdiğimiz Akbatı Koşusu ile bir ilke imza atarak misafirlerimizi spor, sağlıklı yaşam ve iyilik ekseninde buluşturduk. Akbatı Koşusu, kayıt gelirlerinin Tohum Türkiye Otizm Erken Tanı ve Eğitim Vakfı’na bağışlandığı bir koşu. 24 Mart ‘ta düzenleyeceğimiz Akbatı Koşusu bu yıl da üç farklı parkurda gerçekleşecek.

‘Sağlıklı yaşama özen gösteriyoruz’

Akiş olarak doğru yaşam projeleri sunmaya çalıştıklarını belirten Gökşin Durusoy, şöyle devam etti: Bu sebeple spor bizim için her zaman önemli bir yere sahip oldu. Sağlıklı yaşama katkı sağlamayı kurum olarak önemsiyoruz. Spor ve sağlıklı yaşam konuları önümüzdeki zamanlarda da gündemimizde yer alacak. Sporun herkes tarafından rahatlıkla ulaşılabilen, aslında bir yaşam tarzı olduğunu göstermek istiyoruz. Bu nedenle gerçekleştirdiğimiz etkinliklerle spor ve sağlıklı yaşamı misafirlerimizle buluşturmaya büyük özen gösteriyoruz. AVM’lerimiz içindeki spor etkinliklerini sürdürmeye devam edeceğiz.

Adidas’a '1 Numaralı Marka Ödülü'

Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği (AYD) ve Akademetre tarafından bu yıl 10’uncu kez gerçekleştirilen 1 Numaralı Markalar Araştırması’nın sonuçları açıklandı. Perakende markalarının kıyasıya rekabetine sahne olan araştırma sonuçlarına göre, Spor Malzemeleri kategorisinde '1 Numaralı Marka Ödülü, Adidas’ın oldu. Ödülü marka adına Adidas Kıdemli Perakende Satış Direktörü Kayhan Ongun aldı. 2018’in ‘En Beğenilen Kadın Marka Yüzü’ Burcu Biricik, ‘En Beğenilen Erkek Marka Yüzü’ ise Kıvanç Tatlıtuğ seçildi. Konuyla ilgili olarak konuşan AYD Başkanı Hulusi Belgü; şunları söyledi: “2019’a büyük bir umutla başladık… Markalarımızla gelişen AVM’lerimize ek olarak, AVM’lerimizle büyüyen markalarımız da bugün ülkemizin dört bir köşesine ulaşıyor, dünya ülkelerinde mağazalar açıyor. Ülkemizin bilinirliğini artırırken ekonomimize de pek çok katma değer sunuyorlar. Bu sebeple, sektörümüze ve ülkemize kattıkları tüm değerler dolayısıyla, bizim gönlümüzde tüm markalarımız 1 numara…”

Yaz düğünleri için sportif şıklık

Günümüzde erkekler, düğünlerde takım elbise dışında spor giyim seçeneklerini de tercih etmeye başladı. Erkekler artık düğün kıyafeti olarak, spor pantolon giyerek de şık görünebiliyor. Dockers, bu ihtiyaca yönelik olarak Smart Series koleksiyonunu sunuyor. Koleksiyonda, daha hafif bir his veren, daha uzun süre kullanım sağlayan ve yeni kumaş teknolojisiyle üretilen pantolonlar yer alıyor. Smart Series’de, çeşitli stiller ve kalıplar içeren ürünler bulunuyor.

Petlas Pazarlama İletişimi Müdürü Serdar Işık, markaların spora olan ilgisinin spor ekonomisinin güçlenmesini sağladığını söyleyerek, “Önümüzdeki dönemde sponsor kuruluşlar, spora desteklerini daha uzun süreli ve geniş kapsamlı düşünecekler” dedi.

Işık, “Sponsorluk çalışmaları doğru iletişim ile desteklenirse markalar, taraftarlar ve spor meraklıları ile etkileşimlerini daha da artırabilirler” diye konuştu.

Petlas olarak spora destek konusunda attıkları en son adımın, A Milli Basketbol Takım Sponsorluğu olduğunu hatırlatan Işık, şöyle devam etti: “Sponsorluk ile ilgili olarak, Basketbol Federasyon Başkanı Hidayet Türkoğlu ve AKO Grup Yönetim Kurulu Üyesi Seyfullah Safa Özcan’ın katılımı ile gerçekleştirdiğimiz imza töreninin ertesi günü takımımız, dünya basketbolunun güçlü ismi İspanya’yı yendi. Çin’de düzenlenecek Dünya Kupası’na katılım hakkını resmen elde etti. Bu heyecana destek olmaktan, bu gurura ortak olmaktan onur duyuyoruz.”

‘Spor severlere sesleniyoruz’

Işık, spora verdikleri destekle ilgili olarak yaptıkları iletişim çalışmalarını ise şöyle anlattı: “Futbolda taraftar desteğini ve soyunma odası ruhunu ekrana taşıdık; otomobil sporlarında anneler gününde şampiyon sürücülerin kopilot koltuğuna sürpriz bir şekilde annelerini oturttuk. A Milli Erkek Basketbol Takımımıza Resmi Sponsor olarak verdiğimiz desteği de yine kendi tarzımızı yansıtan yeni reklam filmlerimizle öyküleştirdik. Reklam filmlerimizde, kendimize özgü iletişim diliyle, tüm spor severlere sesleniyoruz. Ülkemizin gururu millilerimize ‘Asla durma, PETLAS Yanında’ mesajı veriyoruz.”

‘Otomobil sporları içinde var olmaya devam edeceğiz’

Serdar Işık, Petlas’ın spor sponsorluklarıyla ilgili olarak şu bilgileri verdi: “Futbolda, Milli Takım desteğimizin yanı sıra, Türkiye liglerinde mücadele eden birçok takıma da led reklam sponsorluğu yoluyla destek sağladık ve sağlıyoruz. Takım ayırt etmeksizin, spora ve takımlarımıza desteği sürdürmeyi hedefliyoruz. Öte yandan, otomotiv endüstrisine yönelik bir sanayi kuruluşu ve bir lastik markası olarak, otomobil sporları sponsorluklarımız da bizim için çok büyük önem ifade ediyor. Otomobil sporları, Petlas gibi küresel rekabetin içerisinde yer alan markalar için önemli bir vitrin olduğu kadar, otomotiv endüstrisinde gelişimin de itici güçleri arasında yer alıyor. Otomobil sporları içerisinde var olmaya devam edeceğiz.”

109 ülkeye ihracat yaptı

Petlas olarak Türk sporunun gelişimine katkıda bulunmaya devam edeceklerini anlatan Serdar Işık, şöyle konuştu: “Markamız için olduğu kadar, destek verdiğimiz spor dalına ve sporculara da değer üretmeyi hedefliyoruz. Petlas, 2018 yılında 109 ülkeye ihracat yaptı. 2019 yılında ise 265 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirmeyi ve ülkemizin en büyük 50 ihracatçısı arasına girmeyi hedefliyoruz. Petlas olarak ayrıca, 2018 yılında 1 milyar 945 milyon TL düzeyinde gerçekleşen ciromuzu, bu yıl 2 milyar 580 milyon TL’ye çıkarmayı planlıyoruz.”

Migros 1.3 milyon kişiyi ‘Sağlıklı Yaşam Yolculuğu’na çıkardı

Migros'un Türkiye'de sağlıklı yaşam ve bilinçli gıda alışverişi konusunda tüketiciye rehberlik etmeyi amaçlayan ‘Sağlıklı Yaşam Yolculuğu’ projesi, toplam 1.3 milyon kişiye ulaştı.

‘Sağlıklı Yaşam Yolculuğu’ projesinin çok kısa sürede geniş bir kitleye ulaştığını ifade eden Migros Ticaret A.Ş. Sürdürülebilirlik Komitesi Başkanı Demir Aytaç, “Migros, müşterilerine dengeli beslenme ve aktif yaşam konusunda rehberlik etmek amacıyla hayata geçirdiği bu projeyle hem Türkiye’de hem de dünyada perakende sektörü için bir ilke imza attı” dedi.

Aytaç, şöyle devam etti: “Sağlıklı Yaşam konusunda farkındalık yaratmak için dengeli beslenme, yeterli su tüketimi ve fiziksel aktivitenin artırılması konularına odaklandık. Müşterilerimize bir kolayca ulaşabilecek, eğlenceli ve oyunlaştırılmış içerikler hazırladık.”

İki ödül getirdi

Migros, ‘Sağlıklı Yaşam Yolculuğu’ projesi ile 2 Stevie ödülünün daha sahibi oldu.

Las Vegas’ta düzenlenen törende Migros’un ödülünü Kurumsal İletişim Direktörü Ahu Başkut Alyanak ile birlikte aldıklarını belirten Aytaç, şunları söyledi: “Perakende sektöründe satış odaklı yaklaşım yerini değer odaklılığa bıraktı. Müşteriler için fiziksel, duygusal ve sosyal değer yaratan projeler önem kazandı. Tüketiciler kendileri için özel olarak sunulan projelere daha fazla bağlılık gösteriyor.”

Sağlıklı yaşamı teşvik eden çalışmalarının gördüğü ilgiden memnun olduklarını belirten Demir Aytaç, “Sağlıklı yaşam projeleri üretmeye devam etmemiz konusunda devamlı olarak talep alıyoruz. Hedefimiz, dünya perakendesine örnek olacak çalışmaları hayata geçirmeye devam etmek, müşterilerimizin hayatına değer katmak olacak” diye konuştu.

Erkeklere özel kayak temalı tasarımlar...

Beymen Club, Erkek 2018- 2019 Sonbahar Kış Koleksiyonu’nda kayak temasına yer vermiş.

Koleksiyonun parçaları arasında; kayak, kar, dağcılık ve manzara temalarıyla tasarlanan sweatshirtler, yün triko kazaklar, fermuarlı hırkalar ve puf yelekler yer alıyor.

Lacivert beyaz ve gri tonların ağırlıkta olduğu koleksiyonda eşofman rahatlığındaki dokuma pantolonlar, eşofman altları da bulunuyor.

Hem dünyada hem de Türkiye’de sporun artık çok daha önemli bir yere sahip olduğunu söyleyen Turkcell Pazarlama Direktörü Ömer Barbaros Yiş, “Çünkü profesyonel sporun yanı sıra insanların sağlıklı yaşama verdiği önemin artması spor ekonomisinin de çok hızlı gelişmesini sağladı” dedi. 2005 yılında spor ekonomisinin değeri 46.5 milyar Dolar olduğunu hatırlatan Yiş, “Geçen sene bu değer 90.9 milyar Dolar’a yükseldi. Ki öngörü bu sene bu değerin üç basamaklı rakamlara yükseleceği yönünde” diye konuştu. Türkiye’de de spor ekonomisinin hızla gelişmeye devam ettiğini belirten Yiş, “Türkiye’nin Turkcell’i olarak TURKSPORU’na en büyük desteği veren şirketiz. Bu ekonominin sağlıklı olarak büyümesine büyük bir katkı verdiğimizi düşünüyoruz” dedi.

34 bin sporcu

Yiş, Turkcell’in spor yatırımlarına bakış açısını ise şöyle anlattı: “Turkcell olarak kurulduğumuz günden bu yana 25 spor branşında, toplamda 500 milyon TL’nin üzerinde maddi destekle, 34 binden fazla sporcunun yanında olduk. Bu iş birlikleri sırasında da ana hedefimiz TURKSPORU’nun daha da ileri gitmesi ve Türkiye’nin tanıtımına katkı sağlamaktı. Zaten bu sebeple TURKSPORU adında bir çatı iletişimi belirledik. Türk sporuna gerek sponsor olarak gerekse de bilinirlik ve farkındalık yaratarak destek olmaya bu projemiz aracılığıyla devam ediyoruz. Belirttiğim gibi Turkcell, Türk sporunun en büyük destekçisi. Biz Türk sporunun ileriye gitmesine gayret gösteriyoruz.”

‘Ciddi bir bütçe ayırıyoruz’

Spor sponsorlukları için ciddi bir bütçe ayırdıklarını ifade eden Ömer Barbaros Yiş, “Bunu Türk sporunun ilerlemesi için yapıyoruz” dedi. Yiş, 2019’daki spor yatırımlarıyla ilgili olarak şu bilgileri verdi: “Mevcut sponsorluklarımızı devam ettireceğiz. Biz sadece marka odaklı düşünmüyoruz. Hedefimiz de gayemiz de Türk sporunun mümkün olduğu kadar ileri gitmesi. Bu yolda Turkcell olarak çalışmaya, her zaman ay-yıldızlı sporcularımızın yanında yer almaya devam edeceğiz. Biz sponsorluklarımızda hedefe kendimizi değil sporu oturtuyoruz. Amacımız her zaman, destek verdiğimiz sporun bulunduğu noktadan daha ileri gitmesi oluyor. Gururluyuz ki şu ana kadar da iş birliklerimiz hep planladığımız gibi gitti. Her alanda önemli başarılar, Türk sporunun da ileriye gitmesine yardımcı oldu. Tabii ki bu denli başarılı iş birlikleri yapınca markaya dönüşler de olumlu oluyor. Ama dediğim gibi ilk baktığımız nokta biz ne kazanıyoruz değil, spor ne kazanır oluyor.”

‘Spor yatırımlarını sürdüreceğiz’

Turkcell’in sporla olan birlikteliğinin 2002’de A Milli Futbol Takımı ile başladığını söyleyen Ömer Barbaros Yiş, şu bilgileri verdi: “Bu iş birliğimiz halen devam ediyor. Futbolla tek ilişkimiz bu olmadı. 2005-2010 yılları arasında Turkcell Süper Lig isim sponsorluğumuzla birlikte, Anadolu kulüplerimize verdiğimiz destek de bizler için çok önemliydi. Turkcell, futbol kulüplerimizin dünya standardını yakalaması için onlarla dijitalleşme yolunda gelir getiren iş modelleri hayata geçirmeye başladı. Galatasaray’la yapılan iş birliğinin yanı sıra Trabzonspor ve Bursaspor’la yaptığımız iş modelleri, ürün servislerimizle dijitalleşme süreci içindeki kulüplerimize destek sunuyor.”

Bilardoya destek

Futbolun yanı sıra atletizm ve yüzme gibi branşlara da uzun yıllardır yatırım yaptıklarını belirten Yiş, şöyle devam etti: “2013’te başladığımız birlikteliğimiz 2020’ye kadar devam edecek. Gençlik ve Spor Bakanlığı’nın himayesinde 56 milyon TL ile Türkiye’nin ilk ve en büyük kaynağa sahip Olimpik sporları projesini hayata geçirdik. Engelli vatandaşlarımızın hayata katılması bizim için her zaman öncelikli konulardan biri olmuştur. Gerek ürettiğimiz uygulamalarla gerekse de 2009’dan beri engelli sporuna verdiğimiz katkı ile bunu gerçekleştirmeye çalışıyoruz. Ampute Milli Futbol Takımımızın, İşitme Engelli Futbol Milli Takımımızın başarıları büyük motivasyon oldu. Bu arada Turkcell olarak Gelibolu Maratonu, yelken, golf ve balıkçılık iş birliklerimiz sayesinde son 3 yılda 15 bin sporcuya temas etmeyi başardık. Ayrıca Türkiye Bilardo Federasyonu’nun da ana sponsoru olduk. Türk spor tarihinin en büyük altyapı projesi olan Türkiye Sportif Yetenek Taraması ve Spora Yönlendirme Projesi’nin ana sponsorluğunu üstlendik. TURKSPORU’nun daha da ileri gitmesi için gereken yatırımları yapmayı da sürdüreceğiz.”

Ayakkabılar artık akıllandı

Yeni teknolojilerin hayatımıza iyiden iyiye girmesi, spor markalarının üzerinde de etkili oluyor. Nike’ın uzaktan ayar yapılabilmeye imkân veren ayakkabısından sonra, Under Armour markası da MapMyRun uygulamasıyla entegre çalışan sensörlü modelini tanıttı. Under Armour’ın, teknolojinin zirve noktası dediği yeni modeli HOVR Infinite, spor tutkunlarına sıra dışı bir deneyim sunuyor. HOVR Infinite’nin sağ ayak tabanında, MapMyRun uygulamasıyla entegre çalışan bir sensör bulunuyor. Ayakkabı ve uygulama arasında Bluetooth ile kurulan bağlantı sayesinde koşucular koşu performansını ölçümleyebiliyor, analiz edebiliyor ve arşivleyebiliyor. Koşu yaparken telefon olmadan da kayıt tutulabilmesini sağlayan HOVR Infinite, kadın ve erkeklerin anatomik yapısına yönelik farklı tasarımlara sahip.

Uzaktan kumandalı

Nike ise, geçtiğimiz günlerde tanıttığı uzaktan kumanda edilebilen ayakkabısı ile teknoloji yatırımlarına devam ediyor. Markanın yeni basketbol ayakkabısı Adapt BB, kullanıcıların ayakkabılarını istedikleri sıkılığa ayarlayabilmesine ve telefonlarına indirecekleri bir uygulamayla uzaktan ayar yapılabilmelerine imkân veriyor. Kişiye özel bir dişli çark düzeneği, ayağın ihtiyaç duyduğu gerilim düzeyini tespit ediyor ve ayağı rahat ettirmek için gerekli ayarları yapıyor. Ayak altındaki şeritlerin gerilme gücü, yaklaşık 15 kilogramlık bir kuvveti çekmeye yetecek düzeyde. Bu da yaklaşık standart bir paraşüt ipiyle aynı kuvvete denk geliyor ve ayağı farklı hareketler esnasında korumaya alıyor. Tam bu noktada ayakkabının beyni, yani FitAdapt teknolojisi devreye giriyor. İster manuel, ister akıllı telefondaki Nike Adapt uygulamasını kullanarak oyuncular, maçın farklı anlarına göre farklı sıklık ayarı seçebiliyor.

Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı’nın ‘Özgüven Sponsoru’ olan Head&Shoulders’ın basketbolun gelişmesine yönelik çalışmalar yaptığını söyleyen P&G Türkiye ve Kafkasya Pazarlama Direktörü İpek Ersavaş, “Sporu ve sporcuyu destekleyen projeler geliştirmeye devam edeceğiz” dedi.

Head&Shoulders, basketbol alanındaki desteklerine bir yenisini daha ekleyerek Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı’nın ‘Özgüven Sponsoru’ oldu. Sponsorluğa ilişkin konuşan P&G Türkiye ve Kafkasya Pazarlama Direktörü İpek Ersavaş, Head&Shoulders’ın basketbolun gelişmesine yönelik çalışmalar yaptığını söyleyerek, “Sporu ve sporcuyu destekleyen projeler geliştirmeye devam edeceğiz” dedi. P&G olarak, dünyada spora en çok destek veren şirketlerden birisi olduklarını belirten Ersavaş, “Biz Head&Shoulders olarak kazanmanın ilk adımının kafada atıldığına inanıyoruz. İşte bu yüzden ‘Kazanmak kafada başlar’ diyerek yola çıktık ve bu sporun daha çok insana ulaşması için elimizden geleni yapmaya karar verdik” diye konuştu. Bunu sadece sponsorluk olarak görmediklerini ifade eden Ersavaş, “Genç sporcuların başarılarını ulusal alana da taşıdıklarını görmek, özgüvenlerini hissetmek bize bu alanda hem gurur hem de mutluluk veriyor” dedi.

‘Birlikte çalışacağız’

Head&Shoulders markasıyla ile geçen yıl EuroLeague Basketball’un ‘özgüven’ sponsoru olduklarını hatırlatan Ersavaş, şu bilgileri verdi: “Bunun yanı sıra Türkiye Basktebol Federasyonu ile 4 senedir iş birliğimiz devam ederken, A Milli Erkek Basketbol Takımı’nın da 2 senedir özgüven sponsoruyuz. Şimdi de Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı’nın özgüven sponsoru olarak gençlerin özgüvenini basketbol aracılığı ile desteklemeyi sürdüreceğiz.” Fenerbahçe Beko Basketbol Takımı’nın, son 4 senedir Final Four’a katılım gösterdiğini, bunun 3’ünde de final oynadığını hatırlatan Ersavaş, “Bunların bir tanesinde ise kupayı ilk kez ülkemize getirmiştir. Son dönemdeki bu başarılarla hem Türkiye’de hem Avrupa’da tüm basketbolseverlerin beğenisini kazandı. Biz de Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı’nın ‘Özgüven Sponsoru’ olarak birlikte güzel işlere imza atmak istiyoruz. Sponsorluğumuz kapsamında, projelerimiz için birlikte çalışmayı hedefliyoruz” diye konuştu.

Yeni projeler...

P&G olarak Türkiye’de 32 yıldır faaliyet gösterdiklerini anlatan Ersavaş, “Biz sporun hayatımızda bir fark yaratma gücü olduğuna inanıyoruz. Bu güçten yola çıkarak sporun sağlıklı ve özgüveni yüksek nesillerin yetişmesinde çok önemli bir rolü olduğunu düşünüyoruz” dedi. Ersavaş, şöyle konuştu: “Yaptığımız sponsorluklar ile sporda özgüven kavramını kuvvetlendirmek için her sene bir adım daha öne çıkmayı hedefliyoruz. Head&Shoulders markamızla da basketbolun gelişimine verdiğimiz destekleri yeni projelerle hızla sürdüreceğiz.”

21 maçta 18 galibiyet

Euroleague’de üst üste 4 kez Final Four’da mücadele eden, arka arkaya 3 kez final oynayan Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı, 2017 yılında Türkiye’ye erkek basketboldaki ilk Avrupa Şampiyonluğu’nu kazandırdı. Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı, Euroleague’de oynadığı 21 maçta aldığı 18 galibiyetle lider durumda bulunuyor. Tahincioğlu Basketbol Ligi’nde ise 16 maçta aldığı 14 galibiyetle ilk sırada yer alıyor.

‘Sponsor demek, katma değer demek’

Head&Shoulders ile yaptıkları iş birliğine ilişkin olarak Fanatik’e konuşan Fenerbahçe Beko Spor Kulübü Erkek Basketbol Takımı Genel Menajeri Maurizio Gherardini ise, “Fenerbahçe Beko, küresel anlamda sahip olduğu marka değeri ile birlikte yol arkadaşlığı yaptığı ticari ortaklara da önemli bir katma değer sağlıyor” dedi. Özgüven sponsorları olan Head&Shoulders’ın da takımlarına çok önemli katkı sağlayacağına inandıklarını belirten Maurizio Gherardini, “Anlaşma süresince, takımımızın havlularında Head & Shoulders logosu yer alacak ve iki markanın da stratejisine uyacak etkinliklerle bu birlikteliği güçlendireceğiz” diye konuştu.

Dijital platform...

Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı’nı Euroleague’de yaklaşık 470 milyon kişinin takip ettiğini kaydeden Gherardini, şu bilgileri verdi: “Bu çok önemli bir rakam. Birlikte yürüdüğümüz markalar için çok değerli bir veri. Aynı zamanda sosyal medya hesaplarımızın ulaştığı erişim rakamları bizi Avrupa’daki rakiplerimizin önüne taşımış, NBA takımlarıyla mücadele eder noktaya getirmiş durumda. Head&Shoulders ile bu anlaşma dâhilinde dijital platformlardaki içeriklerimizi de kapsayan bir iş birliğimiz olacak.”

Sürdürülebilir başarı

Günümüzde, bir endüstri haline gelen spor dünyasında, sponsorlar olmadan sürekliliğin devam etmesinin düşünülemeyeceğini vurgulayan Gherardini, “Sponsor demek gerek kulüpler gerek futbol branşı ve gerekse amatör branşlar için çok önemli bir katma değer anlamına geliyor” dedi. Gherardini, şöyle devam etti: “Sponsorluklar ve benzer iş birlikleri kulüplere uzun vadeli sürdürülebilir başarıya ulaşma şansı tanıyor. Kulüplerin sahip olduğu taraftar kitlesi, o markanın büyümesi, marka gücünün yükselmesi adına çok ciddi katkı sağlıyor.”

‘Sektör büyüyor’

Sponsorlukların, markalara katkı sağladığını dile getiren Gherardini, “Markalar spor sektörüne ilgisini sürdürüyor ve bu ilgiyle birlikte sektör gün geçtikçe gelişmeye, büyümeye devam ediyor” diye konuştu. Fenerbahçe Beko Erkek Basketbol Takımı ile ilgili olarak bilgiler de veren Gherardini, şöyle konuştu: “Hem Türkiye Ligi’nde hem de Euroleague’de son yılların en başarılı takımıyız. Takım bu yıl da yaptığı tarihi başarılı başlangıçla zirvede. Ana sponsorumuz Beko da uzun yıllar basketbol liginin ana sponsorluğu, Avrupa, dünya ligi, Türkiye şampiyonaları gibi yerlerde sponsorluklar yapmış bir marka. Head&Shoulders ise Fenerbahçe Beko’nun ‘özgüven sponsoru’ olarak aramıza katıldı. Bu iki markanın spora verdikleri destek ve sahip oldukları marka gücüyle takımımıza çok önemli katkı sağlayacağına inanıyoruz.”

168 sporcu Antalya’da pedal çevirecek

Antalya, bisiklet sporuna bir kez daha ev sahipliği yapacak. Uluslararası Bisiklet Birliği’nin (UCI) 2019 takviminde 4 günlük etaplı yol yarışı olarak yer alan Tour of Antalya, 21-24 Şubat tarihleri arasında düzenlenecek. Organizasyonda 21 ülkeden 28 takım ve 168 sporcu mücadele edecek. Tour of Antalya powered by AKRA 2019’a 80 civarında takımın başvurduğunu ve bunun kendileri için gurur kaynağı olduğunu belirten Organizasyon Direktörü Aydın Ayhan Güney, şu bilgileri paylaştı: “Öncelikle bizlere desteklerini sürdüren kamu kuruluşlarına, sponsor markalara, medya kuruluşlarına ve Antalya halkına çok teşekkür ederiz. Organizasyona bu yıl 80 civarında takım başvuru yaptı. Bu takımlar arasında aradığımız özelliklere sahip 28 takımı seçerek başvurularını onayladık. Bu seçimi yaparken takımların sportif güçlerine ve Antalya’ya ilgi duyan turizm destinasyonlarından olmalarına önem verdik.”

Spor turizmi

Güney, şöyle devam etti: “Bu yarış ile Antalya’nın spor turizmindeki yerini bir kez daha göstereceğiz. Ayrıca ülkemizin ve Antalya’nın tanıtımına çok değerli katkıları olan etkinliği gelecek yıl 2.1 kategorisine yükselterek ülkemize daha da önemli bisiklet takımlarının gelmesini sağlayacağız.”

Türkiye’de sporun gelişmesi için destek verdiklerini söyleyen HDI Sigorta Genel Müdürü Ceyhan Hancıoğlu, “Futboldan voleybola, masa tenisinden e-spora, birçok farklı branştaki profesyonel ve amatör kulübümüze katkı sağlıyoruz” dedi. Futbol alanında hali hazırda çok sayıda kulübe destek verdiklerini belirten Hancıoğlu, “Galatasaray Spor Kulübü ile 10 yılı aşkın bir süredir stat dahil kapsamlı bir sponsor iş birliğimiz mevcut. Fenerbahçe Spor Kulübü ile de anlaşmamızı devam ettiriyoruz. Biz sadece ‘futbola destek’ odaklı bir strateji izlemiyoruz. Çünkü, HDI Sigorta olarak, mümkün olduğunca farklı spor branşının gelişmesine katkı sunmayı hedefliyoruz” diye konuştu.

Desteğe devam

Kasım 2018’de Hatay Büyükşehir Belediyespor Kadın Basketbol Takımı ile sponsorluk anlaşması imzaladıklarını hatırlatan Hancıoğlu, şöyle devam etti: “Yine aynı ay içerisinde Galatasaray Kadın Voleybol Takımı ile 2018- 2019 sezonunu kapsayan isim sponsoru anlaşmasını imzaladık. Bu yıl Koç Üniversitesi Hokey takımı ile iş birliği kurma fırsatımız oldu. Geçtiğimiz dönemde masa tenisi, tekerlekli sandalye basketbol gibi branşlarda destekte bulunduk. Kulüplerimizin ihtiyaçlarına ve taleplerine bağlı olarak elbette bütçelerimiz doğrultusunda destek vermeye çalışıyoruz.”

Sigorta bilinirliği

e-sporun tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de hızlı bir şekilde geliştiğini ifade eden Hancıoğlu, “Türkiye’de sigorta bilinirliğini artırmak adına özellikle gençlerimizin yer aldığı e-spor alanına katkılarımızı sürdürme konusunda hevesliyiz. Öte yandan amatör branşlardaki sporculara, kadın branşlarına, engelli branşlara önem göstermeye çalışıyoruz” dedi. Hancıoğlu ayrıca spora yaptıkları yatırımın şirketlerine olan katkısının son derece memnun edici olduğunu belirtti.

Fenerbahçe’nin resmi sigorta sponsoru

HDI Sigorta, bir süre önce Fenerbahçe Spor Kulübü Futbol branşı için resmi sigorta sponsorluğu konusunda anlaşmaya vardı. Ceyhan Hancıoğlu, yaptıkları anlaşmayla ilgili olarak şu bilgileri verdi: “Fenerbahçe Spor Kulübü Futbol Resmi Sigorta Sponsorluğu anlaşmamızı, Fenerbahçe Kulübü Başkan Yardımcısı Burhan Karaçam ile birlikte Kasım 2018’de gerçekleştirdiğimiz törenle hayata geçirdik. Ülker Stadyumu Fenerbahçe Şükrü Saraçoğlu Spor Kompleksi ile kulübün Samandıra ve Dereağzı’nda yer alan tesisleri ve kulübün tüm araçları dahil olmak üzere geniş kapsamlı ve 3 yıllık bir anlaşma imzalandı. Farklı branşlarda desteklediğimiz Fenerbahçe ile birlikteliğimizi sürdürmekten oldukça memnunuz.”

‘Sporcuların sigortalanması önemli’

Ceyhan Hancıoğlu, sporcuların sigortalanması konusunda yaptıkları çalışmaları da şöyle anlattı: “Sporcular ile ilgili poliçe mevcut. Genelde bütün kulüpler bunu yaptırıyor ve yaptırılmalıdır da... Profesyonel sporcuların ferdi kaza sigortası, buna bağlı tedavi masrafları sigortası genelde yapılır. Tüm branşlarda sporcuyu korumak ve teminat altına almak elbette çok önemli. Öte yandan oyuncularla yapılan kontratlar yüksek meblağlı olabileceği için kulüplerin menfaatine sigorta poliçesi yapılması da gerekir. Sportif ve finansal açıdan zararları minimuma indirmek açısından kulüplerimizi de sporcumuzu da içine alan önemli bir güvence. Hassasiyet gösterilmesi gereken bir konu olduğuna inanıyorum.”

‘Türkiye’de spor ekonomisi büyümeye devam ediyor'

Ceyhan Hancıoğlu, Türkiye’deki spor ekonomisinin gelişimini ise şöyle değerlendirdi: “Deloitte’un çalışması gösteriyor ki, Süper Lig’deki 18 takımımızın 2017-2018 sezonunda toplam geliri 734 milyon Euro. Avrupa’da ve Türkiye’de spor ekonomisi büyümeye devam ediyor. Türkiye özelinde bu alanın büyüme hızının artması, ancak sürdürülebilir başarı ile mümkün olabilir. Bizim de hedefimiz, spora sağladığımız desteği artırarak sürdürmek ve ülkemizde gelişen spor ekonomisine katkıda bulunmak.”

Hem spor hem yoga için...

Marks & Spencer, hazırladığı koleksiyonla inovasyonu ve spor giyimi bir araya getirmiş. Markanın Active koleksiyonundaki parçalar, günlük yaşamdaki sportif kombinler için tasarlanmış. Siyah ve grilerin yanı sıra mavilerin ve morların da olduğu bir renk paletinden oluşan bu yeni koleksiyonda aynı zamanda inovatif ürünler var. Marks & Spencer’ın Active koleksiyonunda yer alan tayt ve eşofman altları, terletmeyen, çabuk kuruyabilen ve nefes alan özelliklere sahip. Desenli taytlar, özel kumaşlı tişörtler, yumuşak dikişsiz kıyafetler hem spor hem yoga için üretilmiş. Koleksiyonunun kadınlara özel ürün gamında ayrıca bisiklet ve geniş yakalı tişörtler, sıfır kollu ya da sırtı oyuk atletler, uzun kollu üst parçalar da bulunuyor.

Spor ayakkabıda kristal taş modası

Spor giyime olan ilgi, markaların koleksiyonlarında da etkisini gösteriyor. Ipekyol’un, İlkbahar 2019 Koleksiyonu da bunlardan birisi. Marka, yeni koleksiyonunda spor ayakkabılara yer vermiş. Bu ayakkabıları diğerlerinden ayıran özellikleri ise kristal taş ve kuş tüyü ile tasarlanmış olmaları. Koleksiyonda ayrıca sneaker ile tamamlanabilen parçalar da bulunuyor.

Bir süre önce Anadolu Efes Spor Kulübü’nün, spor giyim partnerliğini üstlenen Sportive, şimdi de futbolda yeni iş birliklerine hazırlanıyor. Futbolda, Türkiye profesyonel liglerinde 24 takım ile çalıştıklarını söyleyen Sportive Genel Müdürü Zeynep Selgur, “Süper Lig’den Kasımpaşa, Konyaspor takımları ile giderek artan bir iş birliği içinde çalışıyoruz. Bu takımlara önümüzdeki dönem 2 takım daha ekleniyor olacak” dedi. Selgur, “Ayrıca Giresunspor, Ümraniyespor gibi kulüplerimizle de çalışıyoruz. Profesyonel ligler dışında amatör liglerde de onlarca takımı destekliyoruz” diye konuştu. Anadolu Efes’le gerçekleştirdikleri iş birliklerinin sayısını artırmayı hedeflediklerini belirten Selgur, “Basketbol dışında, futbol alanında bu iş birlikleri artarak devam edecek” dedi.

Tüketici trendleri

Değişen tüketici trendlerine hızla karşılık verdiklerini ifade eden Zeynep Selgur, Türkiye’de spor ve sağlıklı yaşama olan ilginin artmasıyla birlikte spor giyimin de popülerlik kazandığını kaydetti. Selgur, şöyle devam etti: “Türkiye’de artık futbol, basketbol, voleybol gibi kitlesel spor branşlarının yanında kickbox, yüzme, trail running, dağcılık, yoga, pilates gibi alanlarla ilgilenenlerin sayısı da artıyor. Bu durum, performansa dayalı giyim ve aksesuar satışlarında belirleyici rol oynuyor. Sportive’de şu an satışlarımızın yüzde 65’ini performans, yüzde 35’ini ise lifestyle ürün kategorileri oluşturuyor. ”

'Spor perakendesi büyüyor'

Türkiye’de karlı, büyüyen bir spor perakende sektörü olduğunu dile getiren Zeynep Selgur, artan talepten ötürü spor perakendesinin bu yıl da gelişimini hızla sürdüreceğini tahmin ettiklerini kaydetti. Selgur, kendi markaları Sportive markasına uzun bir süredir yatırım yaptıklarını belirterek, “Önemli bir gelişme ve büyüme yakaladık. Özellikle Anadolu Efes gibi önemli bir kulüple çalışmanın da bu marka özelinde bize ciddi katkıları oldu. Kısacası, 2019 bizim için kendi markamıza odaklanacağımız bir yıl olacak diyebilirim” dedi.

'Yüzmeye desteğimiz devam ediyor'

Geçen yıl yakaladıkları başarı grafiğini 2019’da da sürdürmeyi hedeflediklerini belirten Zeynep Selgur, “2019’da odaklanacağımız konuların başında bu yıl yüzde 55 büyüyecek olan internet satışlarımız geliyor” dedi. Önümüzdeki dönemde yine gençlerin spor alışkanlığı kazanması için hali hazırda yürüttükleri projelere yenilerini ekleyeceklerini anlatan Selgur, “Gençlerin spora başlaması için bu yıl daha çok projeyi odağımıza alacağız” dedi. Selgur, “Dört senedir ‘Türkiye Yüzme Milli Takımı’nın ve ‘Türkiye Yüzme Federasyonu’nun distribütörü olduğumuz Arena markamız ile ana sponsoruyuz. Halihazırda destek sözleşmemizi 3 yıl daha uzattık ” diye konuştu.

25 mağazaya ulaştı

2018’in Sportive için başarılı bir yıl olduğunu söyleyen Zeynep Selgur, 13 ildeki 25 mağazalarında 11 milyon müşteriyle buluştuklarını kaydetti. Bunun yanında 850 spor perakendecisi, 315 spor kulübü ve 12 spor federasyonuna toptan spor malzemesi sağladıklarını anlatan Selgur, “Ciromuzu yüzde 18 artırarak 210 milyon lira ciroya ulaştık. En önemlisi de faaliyet kârımızı yüzde 64 artırdık. Sportive.com.tr, 2018 yılında yüzde 47 büyüyerek şirket içindeki toplam payını yüzde 10’a çıkartmayı başardı. Bu yıl sonuna kadar 2 yeni mağaza daha açmayı ve mağaza sayımızı 27’ye çıkartmayı planlıyoruz” dedi.

Hazır giyimde spor rüzgarı

Türkiye’de spor ve sağlıklı yaşama olan ilginin artmasıyla birlikte spor giyim satışlarında da artış yaşanıyor. Markalar da bu talebi yanıtsız bırakmıyor. Son olarak Tchibo, hafif ve fit bir şekilde yaşamak isteyenlere yardımcı olacak yeni bir spor koleksiyonu hazırladı. Koleksiyonda sweatshirt’lerden, fonksiyonel taytlara ve esnek antrenman ürünlerine kadar birçok sportif ürün bulunuyor. Tchibo’nun koleksiyonunda yoga derslerine, pilates antrenmanlarına ya da yüksek efor isteyen sporlara uygun kıyafetler bir arada sunuluyor.

Evde spor

Öte yandan son yıllarda evde spor yapma trendi yaygınlaşırken, Tchibo evde farklı aktiviteler için kullanılabilecek fonksiyonel ürünler de sunuyor. Yapılan aktivite sırasında omurganın dik durmasına ve otururken rahatlamaya yardım eden meditasyon minderi, kas ağrılarını ve gerginlikleri hafifleten, incinmeleri engelleyen antrenman rulosu, göğüs, kol, bacak ve sırt kaslarını çalıştırmak için kullanılan pilates halkası bu ürünlerden bazıları...

Güçlü bir gol vuruşu için üretildi

Nike, güçlü bir gol vuruşuna olanak sağlayan yeni modeli PhantomVNM’i tanıttı. PhantomVNM’i giyecek sporcular arasında Amerikalı Alex Morgan ve İngiliz Harry Kane yer alıyor. PhantomVNM’in tasarımında bir dizi özel dokulu bölgeye yer verildi. Bu doku, kramponun ayak üstüne denk gelen vuruş bölgesinde açık şekilde görülebiliyor. PhantomVNM’in vuruş bölgesindeki 13 çıkıntılı kanatçık çeşitli açılarda ve yükseklikleri giderek artacak şekilde yerleştirildi. Bu yapı, dengesiz bir vuruş yapılsa bile topun hedeften şaşmamasının yanı sıra daha iyi de top kontrolü sağlıyor. Phantom krampon ailesindeki diğer örnekler gibi PhantomVNM’de de bağcıkların üzeri kapatılarak vuruş bölgesinin yüzey alanı genişletildi.

Sporun, özellikle büyükşehirlerde yaşayanlar için neredeyse yemek içmek kadar zaruri bir ihtiyaca dönüştüğünü söyleyen Penti Giyim GİYİM CEO’su Mert Karaibrahimoğlu, “İnsanlar spor yapmaya artık daha fazla vakit ayırıyor. Penti olarak kurulduğumuz günden bugüne kadının ihtiyaçlarını tespit ederek, koleksiyon yapımızı geliştirdik. Penti Active koleksiyonumuz ise tam da bu noktada ortaya çıktı” dedi. Active koleksiyonunda, kadınların günlük hayatlarında ihtiyaç duydukları spor giyimin en temel ürünlerini bir araya getirdiklerini belirten Karaibrahimoğlu, şöyle devam etti: “Spor yapmak, bedeni zinde tutan bir fiziksel aktivite ve bu aktiviteyi en konforlu şekilde yapabilmek önemli. Penti olarak, Active koleksiyonu içerisinde yer alan tüm ürünlerimizde ihtiyaç duyulan konforu ve rahatlığı tam anlamıyla sağlamayı amaçladık. Maksimumda esneklik veren ve vücut ergonomisine sağladığı uyumun yanı sıra rahat nefes alabilen kumaş yapısıyla özel tasarımlar sunan Penti Active koleksiyonu kadınların spor koleksiyon ihtiyacıyla bugün çok başarılı bir noktaya ulaştı.“

‘Trend haline geldi’

Penti Active koleksiyonundan elde edilen yıllık cironun her geçen yıl artış gösterdiğini kaydeden Karaibrahimoğlu, “Penti olarak 2018 yılında yüzde 30’luk bir büyüme gösterdik. Active kategorisi son 3 yılda 9 kat büyüdü, geçtiğimiz yıl ise yüzde 50‘lik bir büyüme gösterdi” diye konuştu. Spor yapmanın günlük hayat içinde rutin bir aktiviteye dönüştüğünü ifade eden Karaibrahimoğlu, şu bilgileri verdi: “Bununla birlikte koleksiyonların sağladığı rahatlık ve konfor, spor salonlarından çıkarak günlük hayata taşındı. Sporunuzu yaptıktan sonra rahatlıkla sinemaya, kahve içmeye gidebileceğiniz ya da alışverişe devam edebileceğiniz tasarımlar günlük hayatın vazgeçilmezlerinden oldu. Bu noktadan hareketle spor giyim koleksiyonları kendini dünya modasının trendlerine göre update ederek kendi modasını oluşturmaya başladı ve kitlelerin takip ettiği, spor salonlarının dışına taşınan bir trend haline geldi. Bu anlamda kişilerin yaşam tarzlarında meydana gelen değişim ile birlikte spor giyim kategorisinde bir büyüme öngördüğümüzü söyleyebilirim.”

Dijital mağaza konsepti

Penti, dijital dünyadaki son yenilikleri bu kez Penti Future Store’a taşıyacak ve dijitalize edilmiş mağaza konseptinin ilkini 2019 yılında hayata geçirecek. Bu proje ile müşterilerinin alışveriş deneyimini en üst noktaya taşıyacaklarına inandıklarını ifade eden Penti Giyim CEO’su Mert Karaibrahimoğlu “Deneyim odaklı bakış açımızı değişen ve gelişen trendlere uyarlayarak mağazacılığa yeni bir bakış açısı kazandıracağız” dedi. Karaibrahimoğlu, şöyle devam etti: “Türkiye’de her 100 kadından 99.7’si Penti markasını biliyor. Aynı zamanda Penti’yi deneyimleyen her 100 kadından 85’i sadık müşterimiz oluyor. Penti, kadınların hayatının her anına dokunuyor. Kadınlar da Penti’yi en yakın arkadaşları olarak konumluyor.”

‘Dış giyime rakip olduk’

Tüketici taleplerini ve ihtiyaçlarını iyi okuyup analiz ederek, üretim, tasarım ve pazarlama süreçlerine en doğru şekilde adapte ettiklerini söyleyen Mert Karaibrahimoğlu, “Penti, başta iç giyim kategorisi olmak üzere hizmet verdiği ev giyim, plaj giyim ve bacak giyim kategorilerinde de pazardaki lider konumu güçlendirmeye devam etti. Özellikle iç giyim kategorisini güçlendirerek iç giyimi, dış giyime rakip hale getirdik” diye konuştu. Karaibrahimoğlu, “İç giyimdeki uzmanlığımızı her yıl daha da geliştirerek kadınların hayatlarına zenginlik katmaya devam edeceğiz” dedi.

Nike’tan ilk yoga koleksiyonu

Nike, yoganın güç ve denge sağlama, dayanıklılık ve esnekliği artırma özelliklerine odaklanan yeni bir koleksiyon hazırladı. ‘Antrenmanınızı Yoga ile Geliştirin’ isimli koleksiyon, sporculara hareket kolaylığı, çok yönlülük ve destek sağlamak üzere tasarlanan özel parçalardan oluşuyor. Sporcuların yoganın faydalarını daha güçlü deneyimlemesini sağlamayı amaçlayan koleksiyon, Nike’ın yoga konusunda hazırladığı ilk giyim koleksiyonu... Nike Training’in bir parçası olan Nike Yoga Koleksiyonu, kaykaycılardan koşuculara kadar pek çok sporcunun, performansı için yaptığı yoga antrenmanlarına yeni bir kolaylık kazandıracak gibi görünüyor.

Decathlon Türkiye’deki büyümesini sürdürüyor

Spor perakende zinciri Decathlon, Türkiye’de büyümeye devam ediyor. İstanbul’daki 13. mağazasını Demirören İstiklal’de açan Decathlon’un Türkiye’deki mağaza sayısı 34’e ulaştı. Şirket, Taksim’deki 1860 metrekarelik yeni mağazasında sporseverlere 70’ten fazla spor dalında binlerce ürün sunacak. Decathlon Türkiye İş Geliştirme Direktörü Duygu Kög, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Başarılı iş modelimiz sayesinde daha da hızlanarak 5 yıl içinde mağaza sayımızı 70’e çıkaracağız. Ve bizi her açılışta sevgiyle kucaklayan kullanıcılarımıza çok daha yakından spor tecrübesi sunacağız. Türkiye’de bu işe başladığımızda spor pazarı yüzde 6 oranında büyürken geçen yıl yüzde 13 büyüdü. Şüphesiz ki bizim de Decathlon ailesi olarak sporu erişilebilir kılma konusunda pazar büyümesine etkimiz yadsınamayacak ölçüde büyük.”

2010’da pazara girdi

Decathlon, Türkiye’de Mayıs 2010’dan beri faaliyet gösteriyor. Doğa yürüyüşünden fitness’a, tenisten yüzmeye, dağcılıktan kayağa, balıkçılıktan futbola, patenden bisiklete kadar farklı spor dallarında ürünler sunan Decathlon’un en önemli özelliği, profesyonel sporcular ve müşteriler tarafından test edilip kullanılan yenilikçi spor ekipmanlarını mümkün olan en düşük fiyatlarda tüketiciye ulaştırması.

JLL Türkiye Başkanı Avi Alkaş, sporun, AVM’ler için hem etkinlikler hem de spor perakendesinin gelişmesi açısından büyük öneme sahip olduğunu söyleyerek, “Bunun yanı sıra fitness sektörünün büyümesinde AVM’lerin rolü yadsınamaz” dedi. Alkaş, “Türkiye’deki genç nüfusun ve son yıllarda daha da artan sağlıklı yaşam bilincinin, hem fiziksel aktivitelere hem de spor ve sağlıklı yaşam ürünlerine olumlu anlamda etkileri olduğunu görüyoruz” diye konuştu. Alışveriş merkezlerinin marka karmasında spor ve sporla ilgili faaliyetlere ayrılan alanların da arttığını belirten Alkaş, şöyle devam etti: “Alışveriş merkezlerinin insanlar için sosyalleşme ve yaşam alanlarına dönüşmesinde spor da önemli bir rol oynadı. Diğer yandan hareketsiz şehir yaşamı da insanlar nezdinde spor salonlarının cazibesini artırdı. Fitness alanlarının alışveriş merkezi içerisinde açılmasıyla da spor giyim ve malzemeleri satan markalar alışveriş merkezleri içindeki yerlerini aldılar. Hatta bugün birçok alışveriş merkezlerinde anchor dediğimiz büyük kiralamaları bu markalarla yapıyoruz.”

Ayak bilardosu

JLL olarak yönetimini üstlendikleri tüm alışveriş merkezlerinde spor etkinliklerine çok büyük önem verdiklerini ifade eden Alkaş, şunları anlattı: “Macfit gibi spor merkezleri kiralamaları ile ziyaretçileri sağlıklı yaşamaya ve yaşam kalitelerini arttırmaya teşvik ediyoruz. Ortak alanlarda ziyaretçilere ücretsiz pilates eğitimleri veriyoruz. Bunun dışında yine Macfit ile birlikte müzik eşliğinde ritmik dans gösterileri yapıp, AVM’ye gelen ziyaretçilere keyifli anlar geçirme imkânı sunuyoruz. Spor etkinliği olarak bilardo ile futbolu birleştirdiğimiz çok özel bir projeyi hayata geçirdik. Semih Saygıner ve Rıdvan Dilmen ile ayak bilardosu (billiardgoal) etkinliği gerçekleştirdik. Yine yönetimini üstlendiğimiz diğer bir proje olan Palladium Ataşehir projesinin yatırımcısı Tahincioğlu All Star Basketbol liginin ana sponsoru oldu. Bu sponsorluk özelinde yapılan etkinliklerin bir kısmı için Palladium Ataşehir ev sahipliği yaptı.”

‘Türkiye’nin en büyük e-spor merkezi’

Türkiye’de profesyonel yönetim hizmeti alan her dört alışveriş merkezinden üçünün JLL tarafından yönetildiğini söyleyen Avi Alkaş, “™u an hali hazırda Türkiye’deki 55 alışveriş merkezinde 1.5 milyon metrekareyi yönetiyoruz” dedi. Alkaş, önümüzdeki dönem planladıkları spor etkinlikleriyle ilgili olarak da şu bilgileri verdi: “Spora yönelik etkinliklerin artacağının en güzel ve güncel örneklerinden biri Riot Games. Riot Games Türkiye’nin girişimiyle, dünyanın en büyük e-spor arenası, 2019 sezonunda yönetimini yürüttüğümüz Ataşehir Watergarden’da açılacak. Bu Türkiye’nin en büyük e-spor merkezi olacak. Watergarden’da hizmet verecek Espor Arena 1.000 kişinin üzerinde bir izleyiciye ev sahipliği yapacak.”

‘Markalar ürün gamına ekliyor’

Birçok markanın ürün gamına spor line’ı eklediğini belirten Avi Alkaş, şunları söyledi: “Şöyle ki uzunca bir dönem yaşadığımız hipermarket döneminin giderek süpermarketlere tekrar döndüğü, hazır giyimde ihtisaslaşan bazı mağazaların da geçmişe oranla çok daha büyük alanlarda spor giyim, gündelik iş giyim gibi kendi alt bölümlerini oluşturduklarını görüyoruz. Bu konuda çok başarılı markalarımızın olduğu yadsınamaz bir gerçek. Önümüzdeki dönemde iç pazardaki rekabetçi yeteneklerini geliştirmiş olan yerli markalarımız, birbiri ardına dünyaya açılacak.”

‘Takım elbisenin altına spor ayakkabı’

Sağlıklı yaşam bilincinin artmasıyla, insanların hafta sonları outdoor etkinliklere yöneldiğini vurgulayan Avi Alkaş, “Kışın kayak turizminin canlanmasının yanı sıra günlük giyim tarzının rahat ve esnek hale gelmesi de spor markalarının artmasına neden oldu. Bugün takım elbisenin altına spor ayakkabı giyen bir iş insanını gördüğümüzde yadırgamıyoruz” dedi. Alkaş, “2019 hem perakende de hem de AVM sektöründe daha fazla yaratıcı çözümlere odaklanmamız gereken bir yıl olacak. 2019’da bugüne kadar gördüğümüz alışveriş merkezlerindeki uygulamalara yenilerini katmamız gerekiyor” diye konuştu.

İlhamını spordan aldı

Puma, Kaliforniya'dan esintileri yansıtan modeli Cali’yi yenilenmiş renkleriyle satışa sundu. İlhamını spordan alan klasik ayakkabı; zamana meydan okuyan renk yenilemesiyle, sokaklara stil katmayı hedefliyor. Düşük bilek siluetiyle yeniden tasarlanan ve siyah-beyaz, beyaz-siyah ve beyaz-pembe renk seçenekleri ile sunulan spor ayakkabılar, deri üst kısım ile süslenmiş.

Outdoor, çamaşır makinesine girdi

Suya dirençli, rüzgâra dayanıklı ve havadar lif yapısına sahip ürünler bugün tüm spor giysi sektörünün gözdesi durumunda. Outdoor kıyafetlerin nasıl yıkandığı da gittikçe daha da önemli hale geliyor. Markalar da artan bu ihtiyacı görmezden gelemiyor. Bunlardan birisi de Siemens... Firmanın yeni çamaşır makinesinde, spor kıyafetler için geliştirdiği outdoor programı bulunuyor. Marka yetkililerine göre bu ürün, spor kıyafetlerin özelliklerini uzun süre korumalarına yardımcı oluyor. Firma çamaşır kurutma makinelerini de spora uygun olarak geliştirmiş. Kumaş türüne özel kurutma sunan bu yeni ürünler, çamaşırların fazla kuruyarak çekmesinin önüne sensor kontrolü ile geçiyor. Üründe ayrıca, program sona erdikten sonra 120 dakika çamaşırları kırıştırmadan muhafaza etme özelliği bulunuyor.