Spor giyim üreticisi Bil Group, Süper Lig şampiyonu Başakşehir’in ardından Anadolu Efes’e de sponsor oldu. Bil Group markası olan bilcee’nin aynı zamanda Fenerbahçe Spor Kulübü Erkek ve Kadın Voleybol takımlarının ve İtalyan basketbol takımı Basket Torino’nun da sponsoru olduğunu söyleyen BilGroup Yönetim Kurulu Başkanı Hacı Bilce, sporcu ihtiyaçlarını ve beklentilerini karşılayan ürünler ürettiklerini belirtti. 1996 yılında kurulan Bil Group’un 2017 yılında İtalya’nın ünlü markası Macron ile 10 yıllık lisans anlaşması imzaladığını hatırlatan Bilce, “Bu vesileyle teknik spor giyim pazarına adım attık. Bil Group bugün kendi markası bilcee ve lisansörü olduğu Macron markası ile pazarın önde gelen şirketlerinden biri konumunda” diye konuştu. Kurumsal giyim üretimi İstanbul Sultangazi’de 10 bin metrekarelik ve yılda 2 milyon adet üretim kapasiteli bir tesise sahip olduklarını kaydeden Bilce, şu bilgileri verdi: “Şirketimiz, bütün tasarım ve üretim çalışmalarını Türkiye’de yapıyor. Profesyonel ve yetenekli ekiplerimiz, en iyi kalite ürünleri tasarlıyor ve üretiyor. Yüksek kalitede kumaşlar kullanılarak özenle tasarlanmış spor giyim koleksiyonları üretiyoruz. En yeni trendleri ve yenilikleri takip ederek doğru zamanda doğru ürün sunmayı amaçlayan şirketimizin uzmanlık alanları arasında, yüksek kaliteli moda, spor, kurumsal giyim üretimi ve koleksiyon tasarımı yer alıyor.”

Küresel tedarikçi olma hedefi

‘Takım sporları alanında güçlendik’

Macron ile yaptıkları iş birliğinin kendilerini, takım sporları alanında üretim konusunda çok güçlendirdiğini anlatan Hacı Bilce, “Bil Group ve iştirakleri, dünyanın küresel markalarına hızlı, kaliteli ve sürdürülebilir üretim yapmak için çalışıyor” dedi. Bilce, şu bilgileri verdi: “Futbol, voleybol ve basketbol branşlarındaki takımlarla iş birliğimiz var. bilcee markasıyla; İstanbul Başakşehir, Anadolu Efes, Fenerbahçe Opet Kadın ve Fenerbahçe HDI Sigorta Erkek Voleybol, Basket Torino’ya sponsoruz. Macron markasıyla da Trabzonspor, Gençlerbirliği, Samsunspor, Beşiktaş Basketbol, Halkbank Voleybol, Altınordu, Adana Demirspor takımlarını ve futbolda Süper Lig hakemlerini giydiriyoruz.”

Avrupa’daki takımlara da sponsor olacak

Bil Group’un yurt dışındaki spor kulüpleriyle yaptığı iş birliklerini de artırmak istediğini dile getiren Hacı Bilce, şöyle devam etti: “Şirketimiz halen İtalya Birinci Basketbol Ligi’nde oynayan Basket Torino Kulübü’nün resmi giyim sponsoru. 2020- 2021 sezonundan başlamak üzere yapılan 2 yıllık anlaşmaya göre bilcee markamızla, takımın kamp, antrenman ve maç malzemelerinin yanı sıra kulüp mağazalarında satılacak lisanslı ürünlerini de üreteceğiz. Ayrıca Avrupa’da iyi bir taraftar kitlesi olan en az 2 takımla sponsorluk anlaşması yapmak istiyoruz. Sonrasında bu sayıyı artırmayı hedefliyoruz.”

Küresel tedarikçi olma hedefi

Bil Group’un, artan rekabet şartları ve değişen müşteri beklentilerine uygun olarak ürün tasarımlarını sürekli geliştirdiğini ifade eden Hacı Bilce, şöyle devam etti: “Profesyonel sporculardan alınan destek ve Ar-Ge danışmanlıkları sayesinde sadece en şık değil, en doğru ürünü yapmak için de çalışıyoruz. bilcee ürünleri halen www.bilcee.com üzerinden ve Olivium AVM’de mağazamızda satışa sunuluyor. 2021 yılında önemli AVM’lerde birkaç mağaza açmayı planlıyoruz. Pandemi süreci geçtikten sonra hızla mağazalaşmayı hedefliyoruz. Bil Group iç pazardaki güçlü konumunun yanı sıra Türkiye’nin küresel bir oyuncusu olma yolunda da ilerliyor. Şirketimiz halen 4 kıtada 38 ülkeye ihracat gerçekleştiriyor. İstanbul, Milano ve Moskova’da ofislerimiz var. Avrupa ve Orta Doğu’da yer alan birçok multibrand mağazada da bilcee markamızla yer alıyoruz.”

Sporcu sağlığının özellikle kulüpler tarafından büyük hassasiyetle yönetilen bir konu olduğunu söyleyen Karcher Türkiye Genel Müdürü Gökhan Gökmen, “Kulüp ve tesis yöneticilerinin bizimle iş birliği ve temizlik alanında danışmanlığımıza başvurmaları temizliğe verilen önemin göstergesi” dedi. Pandemi sürecinde bu konunun temizlik boyutunun çok daha önem kazandığını vurgulayan Gökmen, “İlgililer öncelikle temizlik teknolojileri ve yöntemleri konusunda bilgilerini tazeleyerek, daha etkili, pratik, sağlıklı ve ekonomik çözümlere yönelmeye başladı. Bu kapsamda Karcher’in buharlı temizlik makinaları , spor tesisleri ve kulüpler tarafından tercih edilir oldu” diye konuştu.

Soyunma odaları...

Spor tesislerine yönelik olarak özellikle dezenfeksiyon ihtiyacı olan alanların deterjan ya da kimyasal kullanmadan hijyenize edilmesi için birçok çözüm sunduklarını anlatan Gökmen, şu bilgileri verdi: “Spor tesislerinin iç ve dış alan dezenfeksiyonunda daha çok profesyonel buharlı temizlik makinelerimiz ve sıcak-soğuk basınçlı yıkama modellerimiz talep edildi. Covid-19 salgını ile buharlı temizlik makinesi gibi çevreci ve doğaya zarar vermeyen, 100 derecenin üzerinde buhar gücü olan profesyonel tip buhar makinelerimiz de ön plana çıktı. Sporcuların soyunma odaları, lavabolar için özellikle, buharlı temizlik makineleri durulama gerektirmediği için çok da ha pratik ve hızlı. El ile temasın çok yoğun olduğu yerlerin dezenfeksiyonunda bu ürünlerimiz kullanıldı.”

‘Sporcuları desteklemeye devam edeceğiz’

Ürünlerinin tüm spor tesislerinin dezenfeksiyonunda kullanılabileceğini kaydeden Gökhan Gökmen , “Kullanım alanları arasında lavabolar, seyirci tribünleri, yedek kulübeleri, oyuncu soyunma odaları, spor malzemeleri, stat içerisindeki yiyecek-içecek ve dinlenme alanları, oyuncu transfer otobüsleri gibi akla gelecek her yer var” dedi. Gökmen, şöyle konuştu: “Spor etkinliklerinde adından sıkça söz ettiren Karcher, 2016 yılından beri Dakar Rallisi’nin resmi sponsoru. Ayrıca Almanya Bundesliga takımlarından VfB Stuttgart’ın da resmi sponsoru. Sporu ve sporcuları desteklemeye devam edeceğiz.”

‘Çift haneli büyüme hedefliyoruz’

Pandemi döneminde talep artışı ile karşılaştıklarını kaydeden Gökhan Gökmen, şu bilgileri verdi: “ Salgın sonrası oluşan hijyen hassasiyeti dolayısıyla, özellikle buharlı temizlik ürünlerimize hem ev tüketicileri hem de işletmeler tarafından ilgi arttı. Geçen yıla göre göre satışlarımız yaklaşık 3-4 katına çıktı. Türkiye, Karcher’in globalde en çok büyüyen ülkelerinden birisi. 2019 yılını yüzde 18 büyüme ile kapattık. Büyümemizi 2020 ve sonrasında da çift haneli olarak devam ettirmek en önemli hedefimiz. Temizlik teknolojileri pazarı genç ve dinamik bir pazar, profesyonel temizlikte makineleşme konusunda ülke olarak henüz yolun çok başındayız. Dolayısıyla Türkiye, yüksek potansiyeli olan, önü açık bir pazar. Ev tipi ürünlerimizle ilgili ciddi bir pazarlama yatırımı yaparak, temizlik teknolojilerini tanıtarak büyümeyi hedefliyoruz. Geleneksel elektrik süpürgelerinin yanında buharlı temizlik cihazları, cam silme makinesi, ev tipi zemin otomatı, robot süpürge gibi yeni ve inovatif ürünlerimizi tüketicilerle buluşturuyoruz.”

Beşiktaş, buharlı temizliği tercih etti

Birçok spor kulübü ile doğrudan veya dolaylı olarak çalıştıklarını anlatan Gökhan Gökmen, şöyle devam etti: “Temizlik firmaları iş ortaklarımız aracılığıyla Karcher ürünlerini kullanan spor kulüpleri olduğu gibi, direkt bizden ürün temin ederek spor tesislerinin dezenfeksiyonunu sağlayan kulüplerimiz de var. Futbol camiasının Süper Lig seviyesinde neredeyse tüm büyük kulüpleri iş ortaklarımız arasında. Örnek vermek gerekirse Beşiktaş Futbol Takımı’nın otobüs ve soyunma odalarının temizliği için buharlı temizlik makinalarımız aktif olarak kullanıldı.”

AdColony, kullanıcıların spor alışkanlıklarının ve spor uygulamaları kullanımlarının pandemi ile nasıl değiştiğini ortaya koymak için bir araştırma yaptı. “AdColony Mobil ve Fitness” adını verdikleri araştırma, salgın sebebiyle yeni normaldeki spor yapma ve mobil kullanım alışkanlıklarını gözler önüne seriyor. Özellikle 2019’a kıyasla önceliklerin büyük oranda değiştiği bir gerçek. Evde vakit geçirdikçe öğünleri kontrol etmek de iyice zorlaştı. Yeni antrenman teknikleri aramak pandemi döneminde yüzde 9, öğün takibini yapan uygulamalar ise yüzde 7 artış gösterdi. Yılın en başında kullanıcıların yalnızca yüzde 50’si spor ve fitness için mobil cihazlarını kullandığını söylerken, salgınla birlikte bu oranın yüzde 75’e çıktığı görülüyor.

Evde spor…

Araştırmaya göre, evde kalınan dönemde sağlığa dikkat etmek ve fit olmak için spor uygulamaları kullanmak en pratik çözümlerden oldu. Katılımcıların yüzde 38’i pandeminin başlamasıyla spor ve beslenme uygulamalarını daha sık kullandığını söylerken, yüzde 22’si mobil cihazlarına yeni sağlık uygulamaları indirdiğini belirtiyor. Katılımcıların yüzde 28’i ise mobil cihazlarından egzersiz videoları izleyerek evlerinde spor yaptıklarını belirtiyor. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 70’i evde egzersiz yaparken müzik dinlemeyi tercih ediyor. Film veya dizi izleyerek spor yapanların oranı ise yüzde 21. Evde spor yaparken katılımcıların yüzde 21’i mobil cihazlarından oyun oynuyor, yüzde 19’u ise sosyal medyada vakit geçiriyor.

Mobil cihazlar

Katılımcıların yüzde 54’ü egzersizlerini takip edebilmek için ilk tercihlerinin mobil cihazlar olduklarını belirtiyor. Popülerliği günden güne artan akıllı saatler yüzde 26 ile ikinci tercih olurken, tabletler ise yüzde 7 ile son tercih oluyor. Dijital cihazların sunduğu tüm imkanlara rağmen katılımcıların yüzde 13’ü ise egzersizlerini takip etmek için hiçbir cihaz kullanmadıklarını belirtiyor. AdColony EMEA&LAtAM Genel Müdürü Volkan Biçer, araştırmayla ilgili olarak, “İçinde bulunduğumuz süreçte sosyalleşme ve spor alışkanlıklarımızın yeniden şekillenmesi tabii ki kaçınılmaz. Evlerimizde çok daha sık vakit geçirdiğimiz bu dönemde her konuda olduğu gibi spor yaparken de yine mobil kurtarıcımız oldu” dedi. Biçer, şöyle devam etti: “Hem fiziksel hem psikolojik sağlığımızı korumak için spor uygulamaları, hayatımızda artık çok daha fazla yer edindi. Yaptığımız araştırma pandemi öncesine göre fitness ve sağlık uygulamalarının kullanımının yüzde 25 arttığını gösterdi. Aynı zamanda katılımcıların yüzde 57’si mobil cihazların spor ve antrenman için önemli olduğunu ve vazgeçemeyeceklerini düşünüyor.”

‘Futbol oyunları tercih ediliyor’

Volkan Biçer, “Mobil dünya hayatımızda daha büyük yer almaya başladıkça sosyalleşme seçeneklerimiz de dijitale kaymaya devam ediyor” dedi. Biçer, şunları söyledi: “Mobil oyunlar, özellikle günümüzde daha da artan gündelik stresle başa çıkmak ve dertlerimizi unutmak için en hızlı ve ulaşılabilir platformlar oldu. AdColony olarak Türkiye'nin de dahil olduğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan EMEA bölgesinde gerçekleştirdiğimiz Coronavirus Etkisi Araştırması da, bu verileri doğruluyor. Spor oyunları trafiklerinde ise Covid-19 vakasının Türkiye'de ilk görüldüğü tarih 11 Mart’tan 17 Nisan’a kadar gözle görülür bir artış oldu.”

EuroLeague, temmuz ayında Avrupa’nın en iyi pazarlama yapan kulüplerini ödüllendirdi. EuroLeague ve EuroCup’ta mücadele eden 42 takımın katıldığı EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde maç etkinlikleri, iletişim çalışmaları, sezon stratejileri ve sosyal medya aktivasyonları gibi alanlarda değerlendirmeler yapıldı. Organizasyonun 2020 yılı edisyonunda Altın Ödül kazanan takım ise 2019 – 2020 sezonunu hem saha içinde hem de saha dışında rekorlar kırarak tamamlayan Anadolu Efes Spor Kulübü oldu. Anadolu Efes Spor Kulübü Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Müdürü Gökçe Dayı, “Altın Ödül’ü dört kez kazanan tek kulüp olan Anadolu Efes, toplamda beş EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülü ile bu organizasyonda en çok ödül kazanan kulüp de oldu” dedi. Gökçe Dayı, “Anadolu Efes Spor Kulübü olarak ülkemize beşinci kez EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülü kazandırdığımız için çok mutluyuz. Bu ödülü sosyal izolasyon sürecinin ardından kazandığımız ve halkımızı mutlu ettiğimiz için de ayrıca gururluyuz” diye konuştu.

42 takım arasından…

Bu yılki Altın Ödül’ü, Kovid –19 salgını dönemi aksiyon planları ve yeni normal dönemi stratejileriyle birlikte kazandıklarını belirten Dayı, şunları söyledi: “Bu dönemdeki çalışmalarımızla halkımızın sosyal izolasyon dönemini daha mutlu ve eğlenceli şekilde geçirmelerini sağladık. Yeni normal dönemi için stratejimizi oluşturarak 2020 – 2021 sezonu ile ilgili tüm senaryolara karşı hazırlandık. Tüm bu çalışmalarımız sayesinde 42 takım arasından Altın Ödül’ü ülkemize getirdik.” Dayı, şöyle devam etti: “Sosyal izolasyon döneminde bizi en mutlu gelişmelerden biri de partnerimiz olan markalardan aldığımız destekti. Hem Turkish Airlines EuroLeague hem de ING Basketbol Süper Ligi’nin sezon sona ermeden bitirilmesine rağmen tüm partnerlerimizle iş birliğimizi sürdürdük. Bu dönemde hiç partner kaybetmedik. Ayrıca kendi alanında çok saygın bir yere sahip olan Old Spice markasıyla yeni bir partnerlik anlaşmasına imza atarak, tüm spor kulüplerinin ekonomik daralma yaşadığı günlerde spor ekosistemine ve basketbolseverlere umut aşıladık.”

‘Kombine sahiplerimiz iade işlemi gerçekleştirmedi’

Bu süreçte kombine sahiplerine önemli bir imkân tanıdıklarını vurgulayan Gökçe Dayı, “Sezonun yüzde 25’lik dilimi oynanamadığı için kombine sahiplerimize, kombine satın alırken yaptıkları ödemenin yüzde 25’lik bölümünü iade alma hakkı tanıdık” dedi. Dayı, “Ancak kombine sahiplerimizin büyük bölümü, kulüplerine destek olmak adına iade işlemi gerçekleştirmeyerek kulüplerine bağış yapmış oldular” diye konuştu. Dayı, şöyle devam etti: “Maçların oynanmadığı dönemde partnerimiz olan markalarla taraftarlarımız arasındaki bütünleşmenin daha da güçlenmesini sağladık. Neredeyse tüm partnerlerimizle iletişim çalışmaları gerçekleştirdik. Evde spor etkinlikleri, bilgi yarışmaları, ödül etkinlikleri, oyuncu-taraftar buluşmaları, medya buluşmaları, espor turnuvası, hikaye anketleri, oyuncu vlogları ve dijital milli bayram kutlamaları gibi çalışmalarımız basketbolseverlerden çok olumlu geri dönüşler aldı.”

Süper Lig’de 2019-2020 sezonu şampiyonu Medipol Başakşehir Spor Kulübü’nün kıyafet sponsoru olun Kiğılı’nın CEO’su Hilal Suerdem, “Sivasspor da bu sene çok iyi bir ivme yakaladı. Bu takımların şıklığından sorumluyuz” dedi. Futbol ekonomisinin tüm dünyada oldukça önemli bir paya sahip olduğunu vurgulayan Suerdem, Fanatik’in sorularını yanıtladı:

Başakşehir ve Sivasspor’un ligdeki başarıları, Kiğılı için nasıl bir öneme sahip?

Öncelikle Başakşehir Futbol Kulübü’nün şampiyonluğunu kutluyor, Şampiyonlar Ligi’nde başarılar diliyorum. Aynı şekilde Sivasspor’da bu sene çok iyi bir ivme yakaladı ve muhtemelen ligi 3. sırada bitirecek. O nedenle bence müthiş bir iş başardılar. Her iki kulüp de çok başarılı bir sezon geçirdi. Hem Okan hocayı hem de Rıza hocamızı tebrik ediyor, başarılarının devamını diliyorum. Nihayet 3 büyüklerin dışında ligimizde ilk 3 sırayı Başakşehir, Trabzonspor ve Sivasspor paylaşıyor... Çalışan, çabalayan, bir plan ve programı olanın başarısı kaçınılmazdır. Belli bir disiplin ile yönetilen her şey daima başarılı olur. Bu sadece işine odaklananların başarısıdır ve herkese örnek olmalıdır. İyi ki her iki kulübe de sponsor olmuşuz, çok mutluyuz.

Önümüzdeki dönembu takımlara desteğiniz devam edecek mi?

Kiğılı olarak yıllardır Türk sporunun ve sporcusunun gelişmesi için elimizden gelenin fazlasını yaparak, sektörde örnek bir duruş sergiliyoruz. Aynı zamanda da sosyal sorumluluk görevi olarak görüyoruz. Sponsorluğunu üstlendiğimiz takımlar arasında; Başakşehir Spor Kulübü, Sivasspor, Göztepe Spor Kulübü, Karşıyaka Spor Kulübü, Türk Telekom Basketbol Takımı, Bahçeşehir Basketbol Takımı, Kağıthane Spor ve Balıkesir Spor Kulübü yer alıyor.

Sponsorluk anlaşmalarınızın kapsamında neler var?

Biz tüm saydığımız kulüplerin kıyafet sponsoruyuz, onların şıklığından sorumluyuz. Yakın zamanda Türkiye Voleybol Federasyonu ile çok anlamlı bir çalışmaya imza attık. Bu anlaşma ile federasyon bünyesindeki A Milli Kadın ve Erkek Voleybol Takımları oyuncuları ve teknik heyetine özel üretilmiş kıyafetler tedarik ediyoruz. Yalnızca ülkemizde değil global çapta da spora ve sporcuya desteklerimizi sürdürüyoruz. Yine yakın zamanda Alman takımı Fortuna Düsseldorf Futbol Kulübü’nün ve Buz Hokeyi takımının resmi kıyafet sponsoru olduk. Bu iki sponsorluk Almanya’ya ve bu ülkede açacağımız her mağazaya verdiğimiz önemi de ortaya koyuyor.

Futbol ekonomisi büyüyor mu?

Futbol ekonomisi tüm dünyada oldukça önemli bir paya sahip. Bir futbolcu için 225 milyon euro transfer bedeli ödendi. Bu parayla belki de çok üst düzey 2-3 futbol takımı kurabilirsiniz ama pastadan pay almak kulüplerin de iştahını kabartıyor. Bence bu ekonomi daha da büyüyecek gibi görünüyor.

Spor yatırımları sizin için neden önemli?

Büyük takımlar ne kadar önemliyse, amatör takımlarımızın da o derece önemli olduğunu ve desteklenmesi gerektiğini düşünüyorum. Spor bizim için önemli çünkü gençliğin dinamizminden ilham alarak, onların fikirleriyle ilerliyoruz. Gençlik, bir ülkenin geleceğidir. Biz Kiğılı olarak insana yatırım yapıyoruz. Yalnızca spor sponsorluklarımızla değil, sosyal sorumluluk projelerimiz ve eğitimlerimizle de bu farkındalığı sürdürüyoruz.

15 Temmuz Şehitleri Anma, Demokrasi ve Milli Birlik Günü faaliyetleri kapsamında, ’15 Temmuz Şehitleri Anma Dijital Rallikros Yarışı’ düzenlendi. Yarışı organize eden Türkiye Otomobil Sporları Federasyonu’nun (TOSFED) Başkanı Eren Üçlertoprağı, FANATİK'in sorularını yanıtladı:

Dünya Ralli Şampiyonası'nda kalann 100 yarıştan 77’’si iptal edildi ve geriye Türkiye, Almanya ve Japonya kaldı. Türkiye Rallisi hazırlıkları nasıl gidiyor, 24-27 Eylüül’’dee WRC'yi bir kez daha izleyebilecek miyiz?

Almanya’nın da yapılmayacağını düşünürsek, bizim organizasyonumuz çok daha önemli bir konuma yükseldi. Yurt dışından başta FIA, sonrasında promotör şirket, yarışan takımlar ve sporcular ülkemizi güvenli buldukları ve organizasyonu çok beğendikleri için gelmek istiyor ve bunu her fırsatta dile getiriyorlar. Biz federasyon olarak hazırlıklarımızı büyük ölçüde tamamladık. Koronavirüs pandemisinde son duruma göre devletimizin alacağı kararlar yönünde hareket edeceğiz.

'Dijital şampiyonayı ilk biz yaptık'

Pandemi döneminde dijittal sporlara yöneldiniz ve 2 branşta ödülü şampiyonalar başlattınız. Otomoobil sporlarınnda dijittale ilgi nasıl?

Evet pandemi döneminde, Gençlik ve Spor Bakanlığımız'ın başlatmış olduğu ‘Evde kal hareketsiz kalma’ kampanyası doğrultusunda dijital şampiyona projemizi başlattık. Bağlı bulunduğumuz çatı kuruluş olan Uluslararası Otomobil Federasyonu (FIA) bünyesindeki dijital çalışma grubundaki 4 ülkeden birisi olarak uzun süren bir hazırlık döneminin ardından FIA’ya bağlı 146 ülke arasında dijital ulusal şampiyona düzenleyen ilk ülke olduk. Fiziksel branşlarımızdaki ulusal şampiyonalara ilaveten, bu yıldan itibaren dijital ralli ve pist branşlarında da Türkiye Şampiyonu unvanı vereceğiz.

'Binden fazla kişi sporumuzla tanıştı'

Ayhancan Güven, Salih Yoluç, Berkay Besler, Cemm Bölükbaşı gibi genç sporcularımmız, Avrupa pistlerinde başarılı sonuuçlar elde etmeye başladı. Yeni yeteneekler yetiştirmeeye yöneelik programınız var mı?

FIAT ve Petlas katkılarıyla organize ettiğimiz ve 3 yıldır devam eden genç sporcu keşfetme programımız 'TOSFED Yıldızını Arıyor' sayesinde bugüne kadar bini aşkın genç sürücüyü sporumuzla tanıştırdık. Projenin 4. yılında yine aynı motivasyon ve istekle organizasyona devam etmeyi hedeflemiştik ve rekor bir katılım bekliyorduk. Ancak pandemi sebebiyle tüm sportif faaliyetlerin durması nedeniyle henüz başlayamadık.

'Alternatif planlarımız var'

Bu yılın kalan bölümünde organizassyonlar deevam edecek mi?

Biz pandemi dönemini sporumuzun tüm paydaşlarıyla telekonferanslarda bir araya gelerek değerlendirdik. Sporcularımız, takımlarımız, organizatör kulüplerimiz, yöneticilerimiz, gözetmen kurullarımız, garaj yöneticilerimiz ve mekanikerlerimizle yaptığımız bu görüşmeler neticesinde de alternatif planlar geliştirdik. Biz federasyon olarak tüm branşlarda organizasyonların devam edebilmesi için hem FIA hem de sağlık ve spor bakanlıklarımızın talimatlarını göz önünde bulundurarak tüm hazırlıklarımızı yaptık.

'Sponsorların desteği...'

Ülkemizde otomoobil sporlarınna ilgi ne düzeyde?

Uluslararası Otomobil Federasyonu (FIA) tarafından Dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinden Nielsen’e yaptırılan ‘Dünya’da Motorsporları’ araştırmasında, Türkiye ‘otomobil sporlarına ilginin artması’ konusunda öne çıkan ülkelerden birisi oldu. 2014-2019 dönemi baz alınarak gerçekleştirilen araştırmada ülkemiz FIA’ya bağlı 146 ülke arasında ilk 7 ülke arasına girmeyi başarırken, bu sonuçta Dünya Ralli Şampiyonası’nın T.C. Cumhurbaşkanlığı himayelerinde ülkemize geri dönüşü, genç sporcularımızın Avrupa pistlerinde elde ettikleri başarılı sonuçlar ve federasyonumuz tarafından gerçekleştirilen sosyal sorumluluk projelerinin önemli etkileri oldu. 2020 sezonuna başlarken dünyada motor sporlarına en çok yatırım yapan markalardan biri olan Red Bull iş birliğimizin bu yıl da gelişerek devam etmesi, Shell Helix’in Türkiye Ralli Şampiyonası’na, Petlas’ın Türkiye Offroad Şampiyonası’na isim sponsoru olarak destek vermeleri de sporumuz adına önemli gelişmeler oldu.

Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’deki spor ekonomisi de pandemiden olumsuz etkilendi. Koronavirüs tedbirleri kapsamında bütün spor branşlarında organizasyonlara aylarca ara verildi ya da iptaller yaşandı. Bu durum, spor gelirlerinde önemli bir kayba yol açtı. Normalleşme süreciyle birlikte spor dünyasının da kademeli olarak düzene gireceğini ve yavaş da olsa toparlanacağını düşündüklerini belirten Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Engin Aksoy, spora verdikleri desteği bu süreçte de sürdüreceklerini söyledi.

Üç alanda yatırım

Spor yatırımlarını futbol, maraton ve e-spor olarak 3 alanda topladıklarını kaydeden Engin Aksoy, “Amaç odaklı bir şirket olarak, ticari faaliyetlerimiz kadar sosyal sorumluluklarımızı da önemsiyor ve ülkemizin sosyal ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde yatırımlar yapıyoruz. Ülkemizin sosyal kalkınması için spor yatırımlarının çok büyük önem taşıdığını görüyor ve biliyoruz. Halen devam eden spor sponsorluklarımız arasında Vodafone Park ile Beşiktaş JK sponsorluğumuz, Vodafone İstanbul Maratonu, Vodafone FreeZone Şampiyonluk Ligi, Türkiye E-Spor Federasyonu Turnuvası bulunuyor. Spor sponsorluklarımızda ilgili spor dalının bilinirliğini en üst seviyeye çıkarmak üzere çalışmalarımızı yürütüyoruz. Bundan sonra da çalışmalarımızı aynı motivasyonla sürdüreceğiz” diye konuştu.

Marka algısına etkisi

“Spor sponsorluklarımız marka algımıza ve imajımıza pozitif katkıda bulunuyor” diyen Engin Aksoy, şu anda maraton, futbol ve e-spora odakladıklarını kaydetti. Aksoy, sözlerini şöyle sürdürdü: “Bu alanlarla geniş kitlelere ulaşıyoruz. Teknolojimizle, yenilikçi fikirlerimizle bu alanları büyütebiliyoruz. Bu odak alanlarımızı korumak istiyoruz. Tüm spor dallarına önem vermekle beraber, yatırımlarımızda kitlesel katılımlı ve global nitelikli spor etkinliklerine ağırlık veriyoruz. Bu tür sponsorlukların, halkımızı spora ve sağlıklı yaşama teşvik etme misyonumuza, ayrıca geniş kitlelere ulaşma hedefimize hizmet ettiğini düşünüyoruz. Ülkemizde böyle bir katma değer yaratmak, halkımızı spora ve sağlıklı yaşama teşvik ederken sporu ve sporcumuzu desteklemek bizim için çok önemli. Dolayısıyla, spora desteğimiz önümüzdeki yıllarda da sürecek. Farklı alanlarda da potansiyel görürsek, farklı alanlarda da teknolojimizle ve servislerimizle katma değer sağlayabileceğimiz inanırsak, yatırım yapmayı düşünebiliriz.”

Vodafone Park sponsorluğu devam edecek

Futbol tarafında yaptıkları yatırımlar hakkında bilgi veren Engin Aksoy, şöyle devam etti: “Beşiktaş JK ve Vodafone Türkiye olarak, 7 yıl önce sadece Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anlaşmasına değil, aynı zamanda bir gönül birliğine imza attık. Toplam maddi değeri 150 milyon doları aşan iş birliğimiz, her iki tarafa da önemli kazanımlar sağladı. Beşiktaş JK, Vodafone ile imzaladığı sponsorluk anlaşmasından gelen maddi ve manevi güçle rakipleri karşısında daha da güçlenerek çok güzel başarılara imza attı. Son olarak, futbolda #BenVarım diyen kadınlara destek amacıyla Vodafone Park’ta Dünya Kadınlar Günü’ne özel bir maç düzenledik. Beşiktaş JK ve Atletico de Madrid kadın futbol takımlarının karşılaştığı ve 33 bin kişinin izlediği Vodafone Kupası, Türkiye’de bir kadın futbol maçında en fazla taraftarın bulunduğu müsabaka olarak rekora imza attı. Beşiktaş JK Vodafone Türkiye iş birliğinde yeni bir döneme giriyoruz. Forma göğüs sponsorluğu anlaşmamız, tarafların karşılıklı uzlaşması sonucu 2019-20 sezon bitimi itibarıyla sonlandırıldı. Bundan sonra da Vodafone KaraKartal Hareketi sürerken, 2023 yılına kadar sürecek olan sponsorluğumuz kapsamında Beşiktaş JK’ya her yıl 7 milyon dolar olmak üzere 28 milyon dolarlık ödememiz devam edecek.”

Sağlıklı yaşama verilen önem çerçevesinde evde spor yapmanın bu dönemin önemli alışkanlıklarından birisi haline geldiğini söyleyen Teknosa Genel Müdürü Bülent Gürcan, “Kondisyon bisikleti, koşu bandı gibi ürünlerin satışları katlandı” dedi.

Teknosa Genel Müdürü Bülent Gürcan, sağlıklı yaşama verilen önem çerçevesinde evde spor yapmanın bu dönemin önemli alışkanlıklarından birisi haline geldiğini söyleyerek, “Kondisyon bisikleti, koşu bandı gibi ürünlerin satışları katlandı. Ayrıca spor yaparken kullanılan akıllı saat/akıllı bileklikler 3 kat, bluetooth kulaklılar da satışlarını 7 kat artırdı” ifadelerini kullandı. Evde eğitim, eğlence ve uzaktan çalışmaya dönük olarak notebooklar, tabletler, gaming ürünleri, akıllı telefonlar, yazıcılar, wireless modemler ve oyun konsollarının da çok satıldığını belirten Gürcan, şu bilgileri verdi: “Kişisel bakımda özellikle tıraş makineleri ve saç kesme ürünlerinde satış rekorları kırıldı. Ev temizliğinde kolaylık sağlayan şarjlı ve robot süpürgelere olan talep yükseldi. Ev aletlerinde de dönem özelinde yemek pişirmeyi kolaylaştıran fırın, ekmek yapma makinesi, mutfak robotu gibi ürünler adet ve cirosunu en çok artıran ürünler arasında yer aldı. Bazı ürünlerin online satışlarında 10 kata yakın ciro artışları gördük.”

‘Mağazalar önemini koruyacak’

Tüketicilerin bu dönemde, online alışverişte kendilerine hem iyi deneyim sunan hem de güvendikleri markalara yöneldiğini ifade eden Gürcan, şöyle devam etti: “Türkiye’de hızlı büyüyen eticaret, bu zor süreçte güçlü bir rüzgârı arkasına aldı. Pek çok insan online alışverişle tanıştı. Bu süreçteki edinilen bazı alışkanlık ve deneyimler bugünden yarına değişmeyecek. E-ticarete olan eğilimin devam etmesini bekliyoruz. Öte yandan mağazalar da tüketiciler için önemini korumayı sürdürecek. Mağazaların ilk hafta performanslarına baktığımızda bunu görüyoruz. Müşterilerin kanal tercihlerinin nasıl şekilleneceğini, normalleşme süreci sonrasında daha iyi değerlendireceğiz.”

‘Espor’a ilk odaklanan markalardan birisiyiz’

Espor konusuna Türkiye’de ilk odaklanan markalardan birisi olduklarını kaydeden Bülent Gürcan, konuyla ilgili olarak şu bilgileri verdi: “2014 yılından beri bu alandaki önemli şampiyonalara destek veriyoruz. Geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Intel ESL Türkiye Şampiyonası’nı destekliyoruz. Aslında bu sene şampiyonayı da kapsayacak şekilde büyük bir Gaming Fest yapılıyor. Bu büyük oyun festivali kapsamına lig içinde mücadeleler dışında webinar serisi, workshoplar, oyunun yıldızlar ödül programı, oyun girişimciliği yarışması, müzik etkinlikleri, kariyer günleri, aile etkinlikleri ve yarışmaları yer alıyor. Espora gönül verenlerin yanı sıra Esporu merak eden herkes ile etkileşime geçiliyor.

‘12 mağazamızı gölge mağazaya dönüştürdük’

Pandemi sürecinde verinin ve veriyi analiz etme kabiliyetlerinin ne kadar önemli olduğunu bir kez daha deneyimlediklerini belirten Bülent Gürcan, “Bu süreçte müşterilerimizin değişen beklenti ve ihtiyaçlarını analiz ederek, fark yaratan hizmet ve uygulamaları da hayata geçirdik” dedi. Online kanalda müşterilerle gerçek zamanlı birebir iletişim kurmaya başladıklarını anlatan Gürcan, “Ayrıca, online sipariş teslimat yetkinliklerimizi geliştirdik. İnternet siparişlerini müşterilerimize daha hızlı ulaştırmak için 11 ilde 12 mağazamızı gölge mağazaya (dark store) dönüştürdük. Lojistik merkezimizle birlikte gölge mağazalarımızdan da hijyen koşullarına uygun şekilde ürün sevki de yaparak teslim sürelerini hızlandırdık” diye konuştu.